?养乐多不希望走寻常快消品思路，更希望用户用专业的眼光看待品牌；

?了解产品的同时，也注重品类，肠道健康知识传播。

项目目的

?及时传递品牌及产品新鲜话题，保证网络的持续正面曝光；

?提升受众关注度及参与度，加强他们对肠道益生菌的理解与信赖。

二、策略与执行

分别从肠道健康知识、养乐多养肠知识出发，结合趣味话题切入，对用户进行深入浅出的教育。

造品牌视频IP“肠识有意思”，科普肠道健康知识

从肠道篇、菌群篇、益生菌产品篇三个角度趣味科普肠道知识，深入浅出，引导用户树立正确的肠道健康观念。

【肠道篇】——《便便加工厂》趣味动画

1. 肠道场景化：将食物消化的过程场景化为生产车间的场景，让用户更轻松明白肠道环境

2. 形象拟人化：将部分器官、养乐多和营养物质都进行Q萌的形象拟人化，轻松展示各部分的职能和作用

3. 科普精简化：将晦涩难懂，冗长复杂的科普知识，通过重点内容的趣味解读做到用户爱看的效果

【菌群篇】——《细菌的阴谋，人类知道吗？》故事动画

1. 开启脑洞：通过悬疑设置，大开“人类的行为活动，都是在被细菌支配”的脑洞，撩拨用户强烈的好奇心

2. 脑洞连线科普：通过解释细菌在肠道里的分布、种类和作用，讲述细菌对于人体的影响。

【益生菌产品篇】——《三分钟学会挑选益生菌》虚实结合短片

1. 益生菌活性：讲述不同益生菌乳制品所含的益生菌的活性存在的区别；

2. 益生菌数量：强调益生菌数量对于肠道影响；

3. 有科普依据证明：从各类文献中找到益生菌的作用；

4. 对人体的安全性：重点指出安全性问题，突出养乐多的优质产品力

三、创新

1. 将复杂的人体消化过程，通过工厂的场景形式，结合Q萌的拟人形象 ,向用户全面的展示肠道方面的知识。

2. 用脑洞翘开观众的好奇心

3. 从用户痛点“市面乳酸菌饮料品牌、种类繁多，无从选择”出发，告诉用户挑选益生菌饮料的窍门，如何选择真正有效的菌生菌饮品

四、成果

视频总曝光量超过2.5亿

在养乐多中国区34个分公司进行宣传讲解

近40场线下活动使用视频，向消费者科普肠道健康知识