AR技术搭建起虚拟数字信息与现实世界的桥梁，它让消费者的决策过程变得更简单——让营销不止感性,更能在一定程度上实现“品效合一”。网易人工智能旗下移动端AR平台“网易洞见”与戴森合作的一则AR广告，让行业看到了AR营销的更多可能性。

不同于网易洞见之前与农夫山泉、摩拜、大众点评等品牌合作的AR营销案例，此次与戴森合作的AR广告乃是其首次推出电商产品AR广告，并成为国内多平台AR广告投放的先例。通过网易洞见AR SDK，戴森得以实现一个AR广告，在“什么值得买”和“爱范儿”两个APP上同时投放的效果。

同时，在电商蓬勃发展的当下，消费者对消费体验的要求也随之更高。AR 交互式演示，不仅可以直观等比地把家电家具放在家中模拟体验，更能直接跳转到京东等购物平台进行下单购买，从而形成从广告展示到购买的完整闭环。

二、策略与执行

挑战：

除了科技化的炫酷外表外，戴森（Dyson）无叶电风扇AM07主打功能【舒适平稳强劲的凉风】正是它的核心竞争力所在，但往往却不能被大众消费者良好感知。

①    如何通过AR表现，能让产品的高科技为普罗大众，尤其是当下追求时尚和新事物的年轻消费者所感知；

②   如何围绕产品的功能【舒适平稳强劲的凉风】打造AR互动，让消费者对产品及产品功能留下深刻印象，最终促成消费者购买，成为了品牌需要克服的难题。

解决方案：

针对戴森（Dyson）无叶电风扇AM07主打功能【舒适平稳强劲的凉风】，采用了两种AR表现手法，第一采用粒子特效做风平稳吹出的效果；第二以“吹泡泡”这个大众儿时都会触及的游戏为主题，用AR虚拟吹超长泡泡的形式来呈现，风趣而又科学的介绍了戴森无叶风扇的核心功能——平稳凉风。

执行过程：

线上体验——创意结合技术优势，用户在任意场合都能召唤AR版戴森无叶风扇，“身临其境”地体验品牌调性和产品功能。除了逼真地展示产品效果，网易洞见还进行了有趣的互动体验设计，用户可以通过AR戴森风扇吹出不同长度的泡泡。同时，创意游戏结合礼品发放刺激了用户多次体验并主动传播。

三、创新

1、让AR广告触达更广泛用户

在未来，数字信息与物理世界的交互会越来越频繁，AR技术便是关键钥匙之一。如何让AR成为数字化时代的营销利器？最基本的要求，便是让其以最大可能触达更广泛的用户。平面/H5/视频广告广受各类品牌主喜爱的主要原因之一，就是可以在多个移动互联网平台投放，如今AR广告也可以做到。戴森广告中，洞见SDK的高兼容性便是同一个AR内容同时投放多APP的基础，让我们看到了AR技术广泛应用于广告营销中的可能性。

据网易洞见方面介绍，洞见SDK已经成功接入多个互联网应用，并且能够适配95%以上的机型，让AR不再是旗舰机型的专享。对于品牌方而言，意义不仅仅在于AR广告实现全网多平台投放，更重要的是让广告能够出现在精准的渠道上，提高广告的有效触达率。让品牌主可以自由选择，把广告投放在更适合的移动端应用上。

2、“重度AR”打动消费者

“身临其境”的沉浸式体验是AR营销的魅力所在。通过视觉、听觉、触觉的多方感官融合带用户深度进入场景之中，更好地了解品牌调性和产品功能。与“贴图式”的AR相比，用户对重度、高水准的AR的需求将更为强烈。

在戴森AR广告中，网易洞见表现出了不凡的AR制作水准。通过在场景加入了粒子特效进行渲染，表现出风的清凉感，并且生动地展示了戴森风扇的功能、原理和使用场景，让用户感受到极为逼真的产品体验。

炎炎夏日，透过小小的手机屏幕，“感受”冰爽的凉风从中袭来，让消费者模糊了现实与虚拟的边界，从而激发起购买欲望。

四、成果

趣味的互动，沉浸式的全新体验，营销的真正目的在于帮助品牌实现“品效合一”。这次戴森AR广告表现出了极高的营销转化率，而这正是不少品牌主所梦寐以求的广告效果。

用户除了能够在《什么值得买》和《爱范儿》两个APP上“真实体验”一把戴森无叶风扇带来的夏日凉风，还可以通过点击AR广告中的产品链接，直接跳转至京东等电商平台，从而形成从广告展示到购买的完整闭环。

【视频】

从网易洞见方面提供的相关数据来看，该广告的展示和转化数据表现优异：就《什么值得买》APP一个渠道的统计结果而言，用户平均每人体验AR 2.8次，参与AR互动人数占APP日活50%。在AR广告上线当天，相应京东链接中的商品全部售罄。如此高的用户参与度与可观的电商转化，足以证明AR营销的内在实力，而不是“徒有其表”。