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法国大使DELSEY天猫超级品类日新系列

DELSEY(法国大使)品牌是源自于时尚之都法国巴黎箱包品牌。自1946年以来,DELSEY陪伴全世界的旅行者的个人和公务出行。七十年来,品牌行李箱以其桀骜不驯的法式态度,融合专业技术、工艺、创新、优雅和胆魄,备受全球旅行者的青睐。

DELSEY 参加2018天猫超级品类日同时推出2018年行李箱包夏季新系列,品牌希望通过结合全球品牌视频造势天猫品类日,同时实现品牌和新品的曝光量,以及带动天猫旗舰店的销售成绩。


二、策略与执行

本次活动我们通过整合线上KOL资源,与KOL进行完整的深度合作,从预热到活动现场,完整体现产品亮点。同时注横向进行扩散传播,在KOL的视频人气平台中,进行推荐、口碑传播等原创内容的直发扩散。节奏上配合天猫线上预售、线下营销活动,共同打造销售流量,展现旅行箱包全球领导者的风采。


三、创新

1)创意内容层面深度洞察:

向往旅行的人是渴望跟从自己内心而旅行和生活的,然而在现实工作生活中难以做到。KOL内容传播展现了跟随内心的声音的一种生活,戳中旅游爱好者的内心痛点,从而激发他们对品牌的认同,加深品牌认知。

2)多维度传播层面:

通过直播,视频,微博,微信多种形式进行高频、高质、多维度的深度社交传播,不断帮助品牌传播品牌理念,同时引流到天猫销售平台。


四、成果

本次KOL内容合作成功结合品牌视频,挖掘旅游消费者的心理,达到微博/微信双赢,圆满完成并超出投放KPI 。品牌视频累计播放量1,588,000。微信阅读量为13,844, 打开率高达7.04%  。361 个赞, 35条评论 以及 87 次转发。微博曝光量为4,280,000,合计 2,039 次转发, 4,853 次评论以及  5,324 个赞。直播旅行发布于8月3日,观看量达到1,405,000 次, 评论合计3,887 条 ,点赞 1,399,922 次。

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