普华永道最近出了一份针对消费者和广告支出的全球分析报告。报告涵盖了53个地区，15个行业领域，旨在比较和对比不同领域和地区的消费者和广告支出。该报告表示未来5年，全球媒体和娱乐支出预计复合年增长率达3.5%。这意味着2017年达到56亿美元，2022年将达到67亿美元。

该报告预计新加坡互联网广告市场的年复合增长率为8.4%，到2022年将达到4.53亿美元。移动广告将继续占据主导地位，占广告支出的49%，有线付费搜索(约35%)仅次于移动广告。到2022年，移动广告收入将达到2.61亿美元，而付费搜索收入预计将达到1.35亿美元。2017年，广告客户在新加坡的互联网广告支出为3.02亿美元，比2016年增长13.7%。这得益于新加坡强大的数字基础设施，2017年新加坡有130万家庭接入高速宽带，550万家庭接入高速移动电话。

杂志增长边际效益显现，报纸销量继续下降

现在杂志和报纸普遍从印刷版变成数字版，消费者购买数字版杂志报纸的增长额度抵消了购买印刷版下降的额度，2018市场总额还是在增长。新加坡杂志市场的年复合增长率将略高于预期的0.4%，到2022年将达到1.47亿美元。新加坡的报纸市场在2017年的总收入也下降到7.94亿美元，这是其收入连续第三年下滑。预计到2022年，印刷版发行量和广告收入每年都会下降，因为数字版的增长难以弥补印刷版市场的萎缩。报告还说，由于平面广告收入下降，广告内容必须更有创新性才能吸引消费者。

新加坡报业控股公司(Singapore Press Holdings)的数据显示，《海峡时报》是新加坡发行量最大的报纸，2017年8月的日发行量为383,600份。其他热门报纸包括中文报纸《新民日报》和《联合早报》，发行量分别为134,300份和197,500份。

与此同时，在经历了多年的“营收收缩”后，新加坡广播市场将于2019年恢复增长。预计到2022年，新加坡的广播总收入将达到1.24亿美元。

广告收入占新加坡电台总收入的100%，在Kiss 92 FM等广受欢迎的电台，30秒的插播广告最高可达440新币。该报告还补充说，新加坡最受欢迎的广播电台都是讲中文的，根据尼尔森的调查，Mediacorp的Love 972占据榜首，拥有19.9%的听众。

到2022年，电视广告总收入预计将增长0.5%，达到3.49亿美元。在新加坡，地面频道的广告支出继续占据主导地位，反映出公司希望接触到尽可能多的受众。

户外广告支出总额在2017年达到1.5亿美元，预计到2022年将攀升至1.8亿美元。

付费订阅模式正在兴起

付费订阅模式也在迅速崛起，预计到2022年，流媒体音乐收入将占音乐总收入的90%左右。数字音乐流媒体收入从2013年的290万美元增长到2017年的2000万美元，预计到2022年将攀升至6200万美元，年复合增长率为25.2%。据预测，5年后，点播平台也有望为新加坡整个数字音乐录制市场创造98%以上的价值。

新加坡的音乐和广播市场在2017年价值2.05亿美元，高于2013年的1.91亿美元。普华永道补充称，由于智能手机的高渗透率，新加坡提供流媒体音乐服务的时机已经成熟。

普华永道新加坡娱乐和媒体主管Oliver Wilkinson在一份声明中表示，传媒业的整体增长略低于GDP增速，随着消费者选择的增多，这个蛋糕被更多参与者瓜分。要想在这个艰难的环境中取得成功，现有的运营商需要培育新的收入模式，应用数据分析，不断完善用户体验，以吸引粉丝。普华永道新加坡的技术、媒体和电信主管Mark Jansen补充称，为了在未来取得成功，企业不能只是重复过去。需要重视新技术和大数据的结合。在广告领域，要提高更大量、更清晰具体的客户体验。现在最大的问题是信任，数据和个人信息的处理方式，以及结果和定价模型的透明度。

从全球来看，未来5年，媒体和娱乐的总支出将从2017年的1.9万亿美元增加到2022年的2.4万亿美元，增幅为4.4%。报告发现，快速增长将出现在数字驱动的领域，以虚拟现实为主导，其次是超高端内容(OTT)。如果将电子竞技与整个电子游戏区分开来，它也将成为增长速度第二快的领域。与此同时，报纸和杂志的收入到2022年将会下降。

来源：CAMIA

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