iProspect发布了2018年第二季度付费搜索广告数据。

第二季度付费搜索广告支出与前一季度和去年同期比基本持平。值得注意的是，必应的市场份额继续攀升，目前占所有搜索广告展现量的27%。

从各设备来看，移动站搜索流量的57%。很多行业搜索广告CPC都有所增长。

谷歌仍然主宰搜索引擎市场，但是必应的市场份额同比增长22%，从22%增长至27%。和谷歌相比，必应CPC（每次点击付费）高出27%，CTR（点击率）高出39%。

移动仍然是付费搜索广告的最重要平台，占支出的49%，占流量的57%。随着越来越多的广告商选择移动渠道，移动CPC持续增长，第二季度增长8%。PC支出下降1%，流量增长4%，CPC下降5%。

第二季度，搜索文本广告CPC增长6%，主要是由于零售、汽车、CPG（快速消费品）和旅游业夏季竞争导致的。去年也有相似的趋势出现。

搜索购物广告支出比去年同期增长18%，随着移动渠道投资增长，效率提高5%。

零售行业移动付费搜索广告支出首次超过PC。移动占零售业支出的51%，同比增长17%，环比增长13%。

从旅游业来看，移动点击量同比增长35%，PC则下降7%，使两者之间的份额越来越接近。

CPG行业CPC和CTR和前一季度持平，展现量和点击量则持续下降。

制药行业广告商第二季度投资增长48%，这主要是由于过去几个季度定向的改善。

B2B行业的CPC和前一季度比也没有太大改变，CTR则有改善。

汽车行业CPC继续增长，和去年同期增长18%。

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