红星美凯龙爱家日已有八年历史，从2010年开始，每一年的12月3日，红星美凯龙都尝试从不同角度，引领大家开展与家相关的命题讨论。旨在倡导爱家的行动，忙碌之余，对家人的关爱、陪伴。

在2017年，红星美凯龙希望爱家日的主题能够以“家居”为核心，寻找具有痛点的共鸣内核。

2.策略与执行

传播策略：因为爱家日在年度品牌活动中的特殊性，使其没有商业露出需求，围绕本次以“家居”为核心，寻找具有痛点的共鸣内核的诉求，总结出本次传播的核心要务，即传播视频。

通过双微不同平台及KOL的发酵，从各个角度切入话题，最终都以引导消费者观看视频，同时可获得“爱家日八周年”的重要信息，为以后的品牌发展打造持续性基础。

3.创意与思考：经过创意的思考以及和客户多次沟通，终于找到了关于「家居」 和「爱家」 关联的洞察。对待长期摆放在家中的旧家具，人们习以为常，难以产生额外的情绪宣泄；对待刚替换的新家具，又尚未产生足够的情感积累。

以情动人的最好时机，是决定告别旧家具、迎接新家具的时刻，并以此为契机，重新审视与回忆共同相处的时光。

这让我们在关注人和家具之间情感链接的同时，去揭示家的真正内涵——爱 。爱在，家才能被称为家。即便有一天，家具不再是那件家具，甚至家人不在我们身边，只要有爱的能力，我们就有家。

于是就有了我们最终的主题：

「爱下去 才是家」

3.创意物料

视频主题：「爱下去 才是家」           

视频长度：5min

故事梗概：

我们这次讲述了三个简单诚恳的故事，分别从三件家具切入， 「五年的双     人床」 、 「十年的橱柜」 、 「三十年的躺椅」 ，在视频中逐步展开主人公们与家的故事，表现了主人公们各自对于家人的爱，以及最终达到自我与家的和解。

视频描绘了人和家具之间的状态，揭示家的真正内涵—爱。毕竟家具从不仅仅是个物件，更承载了我们的情感和对生活的眷恋。在关注人和家具之间情感链接的同时，视频也揭示了家的真正内涵—— 爱。爱在，家才能被称为家。即便有一天，家具不再是那件家具，甚至家人不在我们身边，只要有爱的能力，我们就有家。

创新：

很多品牌在沟通爱家这一动人心弦的内容时，大部分都聚焦家人之间的关系，因为更易引起共鸣，但与品牌的关联不强。

红星美凯龙“爱下去，才是家”创意视频从告别旧家具切入，找到人与家具之间的情感链接，实现爱家与家居的完美融合。

传播效果：

销量贡献： [爱家日大促，全国商户销售总额突破19.46亿元，同比增长高达57.02%！用户关系 ：[本次传播中，由于视频中的情感真实细腻，打动了不少网友，产生了非常多的优质UGC评论以及自发转载。]传播力 ： [上线仅一周，全网点击突破2000万；红星美凯龙官方服务号发出当天，获得鲁班节之后第一篇10W+推文；]创新力 ：[以细腻、真实的情感故事，获得大众广泛的情感共鸣]顶级KOL“一条”主动加稿；获Socialbeta一周案例精选；数英网、广告门等顶级行业媒体以及V电影、音悦台等头部娱乐媒体首页推荐；梅花网收录为一周最热案例。50余家微信自媒体和10余家微博平台自发转载，涵盖行业、娱乐、地方机构等。（截止至12月9日）

成本：[CPM约100]

视频链接：链接:https://pan.baidu.com/s/13QPIp_Xiwox_I5qrzFWN5g  密码:bdu7