项目背景：捷豹国产车型XEL自2017年底上市以来，进入销售提高期，希望通过一场特别的试驾活动， 扩大产品的宣传声量，增强产品的线下体验，从而吸引目标受众对产品的关注，提升意向客户对产品的喜好。XEL的目标受众，是那些偏爱夜生活，晚上不睡觉要找乐子的年轻人群，电音、街舞、派对是能让他们聚集并嗨起来的诱因。以派对为主题的夜场试驾，是这次项目的主要诉求。

传播目标：吸引更多的受众，对XEL的年轻、时尚、独特的品牌格调留下深刻印象，自发形成积极的参与及转发，从而使更多人关注到这款产品，带来更多销售leads。

二、策略与执行

策略与方法：

活动以【猎夜行动】night hunting为主题，号召夜猫子化身“夜豹子”，来到XEL的夜间试驾派对。

1、所有的物料设计及现场的接待运营遵循猎人的主题，又不失捷豹的品牌格调；

2、在互动内容上与猎人主题相关并考虑更多的趣味性和独特性；

3、舞台表演结合街舞、电音等潮流元素

4、试驾充分利用夜晚灯光，让XEL随意写出光影图案，以个性化原创素材刺激消费者转发。

5、通过一个游戏机制串联整场的表演、互动及试驾区域。

内容规划：

整个现场布置成一个狩猎场，以猎人的装备和彩绘纹身做来宾变装，所有的互动项目例如VR射击、学习豹子舞等都与狩猎主题有关。XEL化身猎人的专属座驾，来宾可以驾驶XEL完成【逐豹之旅】的趣味试驾，并用XEL的行车轨迹写下自己的愿望。 舞台设置互动环节，街舞和电音元素作为表演出现，主持人寻找猎人上台尬舞，并释放豹女郎和豹女王发放试驾区域的直通卡。所有以上互动通过初-中-高级的任务机制来做串联，有效分流。是猎人还是猎物，就等来宾在现场发现。

执行过程：

2018年活动共执行4站：6.16上海外滩一滴水码头-6.23北京朝阳体育公园-7.7成都南山文化汽车园-7.21广州5号停机坪。每站面积在6000平米以上，包含1个签到台，1个展车车台，1个舞台区、2个VR射击体验设备，1个装备库，1个学舞区，1个餐饮区，1个障碍赛道试驾场地，1个光绘试驾场地。每站活动执行1天，活动前2天安排改装大巴车+XEL巡游，在商圈做活动招募。

三、创新

创新应用：

所谓光绘试驾，是指车辆在一块空地上行驶，靠无人机拍摄车辆的车灯光线轨迹，利用延时摄影生成个性化的图案。 完成这项互动，需要精准的GPS定位技术，实时把车辆行驶轨迹通过ipad反映给驾驶者，驾驶者一边参考自己的实时轨迹，一边调整驾驶方向。驾驶结束后，无人机将所记录图案生成图片或视频，给到参与者。

四、成果

此次活动共吸引约1000人到现场参与，400人参与试驾。因时尚、年轻、酷炫的互动形式，让消费者及媒体眼前一亮，受到了一致的高度好评，更刺激了广泛的自发传播。