纵观2017年的智能手机市场格局和发展趋势，我们发现：

1.  手机市场红海，整体创新乏力

市场研究机构IDC公布的2017年全球智能手机出货量报告显示，2017年全球智能手机出货量共计达到14.62亿台。较去年同期下滑0.5%，尽管这个下跌幅度并不严重，但这却是智能手机市场有史以来首次出现的下跌，侧面反映出消费者对智能手机的更新换代需求已逐渐出现了疲态。

纵观2017年的中国手机市场，技术、供应链及市场集中化，使得手机厂商生存压力大，市场大变局一触即发。创新乏力，扎堆全面屏但缺乏技术壁垒，无壁垒的技术很快被拉平，技术瓶颈让手机厂商集体遭遇同质化创新困局。互联网手机行业在经过高速发展之后，集体出现登顶后的“高原反应”，如何破局成为整个行业共同难题。

2.  AI 技术兴起，手机厂商抢滩但泥沙俱下

与智能手机乏力的创新趋势不同，2017年是人工智能大爆发，人工智能与手机的结合碰出的“火花”，也让智能手机行业迸发出新的活力，可以说2017年是人工智能手机的元年。为了借人工智能“东风”或者搅局行业，不少手机厂商进行跟风和概念炒作，但其功能主要在应用层，且多是外接第三方应用，缺失芯片级底层计算技术和运算能力。虽然人工智能手机目前还缺乏行业统一标准和规范，但是真正支撑智能手机的还是实在的技术创新和突破。

二、策略与执行

华为麒麟970和荣耀Magic的积累为荣耀V10前期铺路，荣耀V10成为集AI芯片、AI系统软硬双AI的手机。

事实上，荣耀早在2016年就对人工智能手机进行了探索，作为全球首款真正意义的人工智能手机，荣耀Magic的Magic live智慧系统，运用了华为自研的算法，在语义理解、语音交互、视觉识别都带来良好体验。而荣耀V10搭载的EMUI8.0人工智能系统，则对智慧生活再升级。

综合分析智能手机行业发展现状和未来趋势，荣耀V10面临的营销目标，首先是刺激销售，二是扭转行业对技术创新的认知，并借此强化荣耀V10的产品优势与行业地位。我们协助荣耀V10，从三个方面展开精准定位营销推广：

- 行业侧，红海竞争中，如何找出差异化优势，精准定位自己？