跨界合作是当下不同行业品牌营销活动的趋势。网易云音乐与大众点评宣布达成平台合作，共同推进音乐与生活场景的结合。届时双方将推出“听歌点亮免费菜”活动，联合商户在大众点评APP增加限时入口，北京、上海、南京等二十多座城市的用户可以通过参与活动获取大众点评头部餐饮品牌中的一道菜，在线下消费时进行兑换。

项目需求：

网易云音乐希望同时上线一个可以联结音乐和美食的H5；借助此次H5，一方面为“听歌点亮免费菜”活动进行引流，另一方面也为推进音乐与生活场景的结合。

面临挑战：

l 最大的挑战：本次传播广告主没有推广预算，没有投放预算，仅靠内部冷启动+合作资源公众号发布，转发裂变是难点。l 目前H5泛滥，各种题材各种形式层出不穷，信息冗杂，用户对H5的要求越来越高，如何在众多H5中脱颖而出，吸引用户参与互动也是本项目的重要课题。l 6月初接到需求，7月2日H5就要上线，创意加制作时间不到一个月时间，更加大了落地执行的难度。

二、策略与执行

策略：

没有推广预算，则利用用户自发的力量形成刷屏传播，就需要充分洞察传播受众，以内容吸引用户，并诱导用户产生UGC，进行分享。

洞察传播受众：

我们的传播对象也是网易云音乐和大众点评的目标客户，他们大多是重点城市的年轻白领，移动互联高粘度的人群。对于他们而言，他们注重体验更喜欢快捷便利的生活方式，追求新鲜稀奇古怪的事物；他们渴望与他人互动，希望被理解，也爱好窥探他人的生活喜好。

解决方案：

1、参与方式轻松简单

2、结合美食与音乐，有趣的内容及画面。

3、设定互动的机制并增强参与感。

创意策略：

制作一个以美食与音乐为基础的测试H5来匹配朋友间的了解度，通过好友间了解度的高低来设定奖惩，以好友之间有趣的对赌活动，促进H5的参与度，以推动活动转化。

执行：

H5逻辑及流程规划：根据用户体验习惯，规划精简的参与流程。

题目内容：结合当下热门话题，列举亲友聚餐、夜宵、独处等各种生活场景可能涉及的问题，贴合音乐与美食，梳理问题及选项清单。

画面内容：找到目标受众喜好的风格，将音乐与美食的元素结合，将文案内容设计成完整画面。

H5开发：根据完整的逻辑规划开发H5，测试功能；部署服务器，调试技术环境。

以上工作全部在一个月内的时间完成。

三、创新

1、最大的创新点在于：开创了一种H5社交新玩法，首次在社交关系中设置了奖励和惩罚，从H5游戏倒推连接用户。出题方和答题方双方需要作出承诺，根据答题结果（了解度的高低）进行相应的奖励或惩罚。用奖惩关系，将社交从线上延续到现实中，提供并加深更多的社交交流，将H5的作用进一步提升。

2、H5分为出题方和答题方两个版本，题目内容涉及亲友聚餐、夜宵、独处等各种生活场景。利用社交链联结音乐和美食，巧妙推动音乐与生活场景的结合。通过洞察到音乐口味与食物口味的巧妙关联，来设置题目，测试朋友之间的了解程度。

四、成果

传播效果：

H5上线仅一周时间，总曝光量已达1330415次，其中触达用户397337人，全面覆盖北上广深等重点城市白领。

本H5充分考虑用户体验以及有趣的奖惩设置，提高用户参与的趣味性和积极性，大大提高用户的互动参与度及转化率。