今年的世界杯上中国赞助商们更是纷纷砸下重金赞助，赛场内外随处可见熟悉的中文广告。在这样的激烈的市场竞争环境中如何开辟了一条与众不同的世界杯传播路径，在这个夏天的足球营销大战中占据一席之地，是广告主别克提出的诉求。

梨视频针对本届世界杯策划了第一届《短视频世界杯》，把视角对准球迷，在APP端开辟伪球迷专区，专供伪球迷“享用”。世界杯已经不再只是球迷的狂欢，应该让更多人有参与感。梨视频希望用自己独有的传媒基因和全新的短视频传播方式让这件事成为可能。

首届“短视频世界杯”满足人们对热点事件的多样性需求，让他们能够时刻保持对时代的好奇，不落话题中心。这与别克品牌对于现代都市新中产阶级追赶“潮流脉搏”的目标受众定位不谋而合。别克冠名首届《短视频世界杯》。

最终首届《短视频世界杯》在90分钟的世界杯赛场之外牢牢抓住了“伪球迷“的注意力，霸屏热搜，取得超过30亿次视频播放量的好成绩。带来的巨大流量和社会反响转化成为了别克的优质曝光。“90分钟内看央视，90分钟外看梨视频。”梨视频做到了对冠名商的承诺。

《短视频世界杯》的特点是覆盖面广，包括赛场90分钟在内的24小时、世界各地与世界杯相关的故事。第二是紧跟热点；第三是迅速反应。之所以能做到这些，主要依靠梨视频覆盖全球的拍客网络，数万名核心拍客，随时准备捕捉世界各个角落与世界杯有关的故事。

在世界杯举办国俄罗斯，梨视频原本就有拍客，又临时征集了一部分当地拍客。同时联络从中国去俄罗斯的专业拍客，主要包括纸媒体育记者和之前有过合作拍客，对他们进行简单培训，此外还有中国球迷团的业余拍客，共500名左右，覆盖11个比赛城市、每场球赛，辐射比赛现场、广场、球迷公园、地铁站、球队所驻酒店外等场所。

梨视频通过对拍客采集素材的编审，打造了#前队友曝千万别去C罗家吃饭#，#日本球迷赛后捡垃圾#，#比利时球迷中文大唱对不起#、#熬夜看世界杯发现小偷#等一系列世界热点话题，世界杯期间霸屏热搜。

硬广传播包括开机屏、君威助力世界杯

微博话题#战斗吧世界杯#

于此同时，梨视频还打造了一支与《短视频世界杯》相契合的爆款H5——《短，世界杯看球小史》，一支H5看完90年世界杯看球史。记录了从1930年乌拉圭世界杯到2018年俄罗斯世界杯，不到一个世纪的时间里，球迷们的追球视线天翻地覆的变化，世界杯的看球方式的变化俨然成为一部传媒进化史，梨视频用这样一种方式展现媒介进化给人们生活带来巨大改变，并勉励自己，不忘初心，为人们更快更有效获取真实有价值的资讯内容而不断努力。

相较于其他短视频平台，梨视频对于商业化的态度一直以来低调谨慎。尤其是在高压监管下的短视频行业，对内容的严格审核、保证视频质量被放在首要位置。在众多公开场合创始团队也反复强调，梨视频所追求的是“最高效最严谨的资讯短视频内容生产网络”。

什么样的内容可以商业化，什么样的内容决不允许商业介入？在今天这样互联网竞争的激烈环境里，我们既要推动变革，也要有所坚守。

正是因为梨视频一直以来对内容的严格把关和对热点事件的精准把控才让品牌主别克选择冠名《短视频世界杯》。

而梨视频以专业的媒体素养准确把握了热点事件，首届《短视频世界杯》在90分钟的世界杯赛场之外牢牢抓住了“伪球迷“的注意力，独具梨视频特色的内容持续霸屏微博热搜，并取得超过30亿次视频播放量的好成绩。巨大流量和社会反响转化成为了别克的优质曝光，实现了梨视频品牌与冠名商别克的共赢。

《短视频世界杯》共发布了1400余条视频

总播放量破30亿次

微博百万+播放视频总量150条

微博热搜视频总量170条