“谁跟我走？”今天让我们从中国文化的角度出发，来解读“Move Your Lee”这一大胆创新的营销战役。它的灵感来自于千禧一代在踏上新旅程、开始新冒险时呼朋唤友的姿态，从一开始就在社交媒体引发大量关注；而在即将到来的2018秋冬季，Lee牛仔更将邀您进一步探索这个能带来“错位视觉”感受的营销战役，勾画出更缤纷缭乱的想象。

“我们的面料采用了四向弹力技术，意在鼓励千禧一代从多种角度自由探索生活；而这次的宣传片也强调了身体和心灵双重的自由律动。”Lee 中国高级市场总监Vincy Ho表示。

这个秋冬季，麦肯香港将这一营销战役推上了全新高度，触达整个亚太区：包括中国台湾地区、中国澳门、泰国、越南、菲律宾、印尼、日本，甚至南非。“麦肯成功地让这一营销战役走出中国，赢得了整个亚太区的关注。”麦肯香港的管理合伙人Florence Kong说。

“我们希望向整个亚太区市场展现出Lee品牌的丰富想象力、幽默有趣以及充沛活力，而麦肯则是帮助我们共同挑战创意极限的最佳拍档。”Lee的亚洲区市场总监Caleb Cheng表示。

而另一个动人心的消息来自Lee的X-line（裂变我）系列，这是一个全球首创的系列，仅在中国电商渠道销售。“X-line系列用创意来满足95后消费者日益增长的需求，这是全新一代的消费者，他们可以在一天里享受多重生活。”麦肯香港首席策略官及管理合伙人Jaslin Goh说道。这个系列采用了创造性的面料和别致的设计，向千禧一代的消费者提供了更大的自由度和前所未有的表达空间。

此外，Lee X-line秋冬季的传播战役通过“裂变我”这一的深刻洞察，进一步提升了消费者的想象空间，以多种多样的角色和风格，演绎出年轻消费者心中更具多样性的自我。这次的新作品还抓住了年轻一代对于“吃货”这个关键词的热爱——你可以变身为任何零食：变成闪耀着耀眼光芒的“香蕉”，做自己舞台上的主角；穿着明黄亮蓝的情侣羽绒夹克，成为最甜蜜的“马卡龙情侣”；而投入蓬蓬松松的“棉花糖”怀抱，能让小鲜肉的新鲜值再翻番。

麦肯香港相信，这套“零食变身大法”能帮助Lee X-Line抓住千禧一代变化莫测的关注点，从而在市场上脱颖而出。我们已经迈出了振奋人心的第一步，和乐事薯片跨界合作，共同创造出“可以穿的薯片”和“美味的牛仔服”，当然，只有在电商渠道可以买到哦！

让我们穿上Lee，改变视角，体验前所未有的世界——就从今天开始！