QQ浏览器是Tencent Technology (Shenzhen) Company Limited开发的一款浏览器。QQ浏览器秉承其前身TT浏览器方便易用的特点，在优化技术架构的基础上，重新设计交互和视觉表现，让浏览更加快速稳定。

几年前QQ浏览器以“我不耐烦，我要的现在就要”为主题的快节奏视频广告让人记忆尤新。到如今，随着产品的更新跌代，营销推广也要跟着市场变化而精进。

从“弹指间心无间”到“我要的现在就要”，再到如今的“跟着兴趣走下去”，QQ浏览器始终保持着对年轻人群的深刻洞察。

2011年，80后崭露头角。腾讯连续3年以“弹指间心无间”推出“亲情篇”、“兄弟篇”和“爱情篇”的情感热剧，通过讲故事赢得了社会的广泛认可。

2013年，伴随网络成长起来的85、90年轻一代，逐渐成为市场新生主流消费群体。腾讯邀请当红明星李易峰为代言人，与个性张扬不羁的85、90后来了一场畅快的内心独白。

2017年7月，QQ浏览器提出“跟着兴趣走下去”新的Campaign，邀请在95、00群体中拥有超高影响力的鹿晗为新一季代言人，在粉丝流量经济中迅速引爆年轻群体，实现了品牌大曝光。

每个时代的年轻人都有不一样的偏好和个性，广告语实质上是拉拢它们的一种“暗号”；广告代言人实质上是与它们友好成团的外交官。在此次广告投放过程中，AdBright广告充分激发明星的流量优势，牵手拥有3700万微博粉丝的鹿晗，利用大明星的粉丝效应，与“18至29岁，社会潜力群体”持续对话，迅速带动一大批死忠粉，短时间提升市场声量，实现品牌的价值传递。

1、定向粉丝，点燃导火索

在QQ浏览器全新TVC出现以来，首先瞄准的是新代言人鹿晗的粉丝群体。将视频广告定向投放给了鹿晗、鹿晗粉丝会、鹿晗后援团等鹿晗相关的粉丝大号，打响品牌粉丝经济第一枪。

2、触类旁通，激活潜在用户

通过鹿晗粉丝的第一阶曝光，用户自主传播热度开始蔓延。将目光转向对新闻、小说、游戏、资讯等感兴趣的潜在人群，瞄准“新闻阅读”和“实用工具”的行为人群，将品牌曝光逐渐转为产品背书。

3、瞄准竞品，唤醒潜在用户

以鹿晗为传播原点，粉丝为神经网络，工具类用户为神经元，持续讨论发酵。最终，将口碑引导至QQ浏览器的同类产品用户，锁定了对百度、UC、360等浏览器感兴趣的微博用户，将品牌新Campaign迅速传递给目标受众，最终引爆市场。

针对此次QQ浏览器新的广告战役，大品牌、大明星、受众广、大预算，AdBright广告选择了具有开放属性的社交媒体微博作为传播媒介。凭借“数据、创意、服务”营销三板斧，助力QQ浏览器新Campaign迅速大面积曝光，72小时曝光达3800多万，仅粉丝的自主转发就达14万+次，裂变效应明显。完美实现短时间内重塑QQ浏览器品牌形象的营销目标。