前阵子，宜家宣布了一个大新闻：将在2019年全面上线电商业务——要知道虽然门店众多，但目前宜家提供的网上销售服务仅限上海地区，全面上线无疑是个大动作。因此，作为宜家的数字代理商，MRM//McCann上海打造了一个“线上快闪店”，在两周时间内向全国149个城市的消费者开放，销售特定的5种限时套装。

这既是新季度slogan“家，多一点你”的新表达，也是电商业务上线之前的必要试水。5种限时套装都经过一场精心挑选和打造，比如经典好卖的“储物小岛”手推车系列，搭配好看实用的收纳罐，自由出入于厨房、客厅和任何你想去的地方。

“白色放映厅”和“FIKA时刻”则是以贩卖生活方式的形态出现。“白色放映厅”包含了靠枕、小摊子，灯具和零食碗，看着它们，似乎就看到了一个再舒适不过的晚上，闲适、私密、放松。MRM//McCann上海的主创团队还特意制作了一个“迷你电视”作为赠礼，插入手机即可使用（它也可以变成收纳盒）。 

“FIKA”意为茶歇，也是提醒自己劳逸结合的一种方式，套装中包含咖啡机、杯子、打沫机和特别定制的拉花工具，用更经济便捷的方式打开下午茶时间。

从策略角度来看，随着政策等原因带来的房地产刚需下降，大规模的家装需求也随之减少，但消费者尤其是年轻一代，仍然乐于为家中小角落的改造而付出精力与金钱。无论你是“多面娇娃”还是“孤独患者”，家总是最接近你本质的地方。通过一些小家具的增添和改造，即便是租来的房子也能拥有你的气质。

通过定制开发微信小程序，主创团队力求为消费者提供便捷的消费体验和完整的品牌服务。除家居灵感套装外，快闪店还提供好友赠礼服务——借助小程序轻量化的特点与社交传播属性，帮助宜家尝试“将社交化媒体粉丝转化为顾客”，并积累更多的经验。

小程序快闪店的上线时间为8月27日至9月10日（啊呀已经结束了），不过感兴趣的小伙伴仍然可以扫太阳码进入小程序观看~