项目背景：世界杯是2018年全球最引人瞩目的体育赛事，在此期间，各大品牌均打起了世界杯营销战。体育营销与汽车企业合作早已不是新鲜事，但目前市场大多数车企的体育营销仍处于基础阶段，如赛事冠名、广告位购买等，未能有更多的突破。东风日产要如何才能在这场世界杯营销战役中突围而出？

二、策略与执行

洞察分析：世界杯是2018年全球最大的体育IP之一。我们洞察到，对于球迷而言，能亲临世界杯现场是他们最大的梦想，在球门前射一次点球是他们最大的渴望。

痛点解决：因此我们借势世界杯体育大IP，与CCTV体育节目《豪门盛宴》品牌联动，以“足球+汽车”为主题，开展商场体验项目，将“世界杯赛场”搬到球迷面前，以创新场景沉浸式射球体验，打造集SUV展示+足球文化体验的品牌专属展区，充分展示车型性能和品牌形象

项目执行

①     项目主题：五星豪门足球体验营

②     执行时间：2018.06.14-2018.07.15

③     执行地点：北京、武汉、大连、成都、上海、广州，六座中心城市核心商场

④     项目描述：打造集SUV展示+足球文化体验的品牌专属展区，展区氛围以“汽车+足球”为主题，贯穿2018世界杯赛程，落地于六座重点城市的核心商场，开展周期为1个月的创新品牌营销活动，传递激情、挑战、自信的的品牌精神。

⑤     效果反馈：

活动累计覆盖量超39万人次，造就线下现象级营销活动

a)      借明星效应，邀请国足巨星、解说大咖鼎力助阵，吸引大量球迷与粉丝到场

b)      组织亲子足球体验活动，活动反响热烈，深受家长认同

c)      国内著名青年足球训练营参与现场体验，感受足球文化，享受运动的快乐

三、创新

还原足球赛场设计：以真实足球赛场为创意源点进行设计，还原点球大战场景，重现绿茵氛围，创造与广大球迷、车迷沟通的最佳载体

沉浸式射门体验：消费者可在大屏幕前体验点球射门，大屏内守门员通过AI技术，响应消费者的射门，做出扑救守门动作，极真实还原点球大战场景。让消费者也能参与到世界杯之中，感受足球的激情与快乐

纯正足球文化：现场陈列世界级著名球星签名照、签名球衣以及足球等珍贵的纪念物品，营造浓厚的足球氛围

定制射门小视频：现场通过36台单反，采用慢动作技术拍摄消费者的点球射门瞬间，并生成10s小视频，帮助消费者记录属于自己的精彩射门时刻，激发主动分享，引爆自媒体，形成活动的二次传播

四、成果

项目成效：

①    线上端：在新浪汽车，网易汽车等垂直媒体或平台累计发稿184篇，阅读量超156万次；超100家媒体到现场报道

②    线下端：累计覆盖人流量超39万人次，现场参与者超过1万1千人次

现场问卷调研：参与活动后消费者对东风日产品牌满意度由原来的83%提升到93%