一、背景描述

《天猫广告礼》是天猫特别企劃和内容方合作共建的超级IP栏目，在此之前双方已经共同合作完成一波《天猫广告礼》年货节篇的集中营销。天猫618期间发起了理想生活狂欢季的大促，其中有四个品牌希望能够借助天猫与内容方联手打造的内容IP《天猫广告礼》实现差异化传播，引发用户关注。 

二、策略与执行

作为系列作品，在保证系列感的前提下，必须赢得用户的主动观看，实现品牌形象的展示，并且为这次大促做间接的引流。《天猫广告礼》天猫新媒体部门“天猫特别企劃”孵化出来的栏目之一。《天猫广告礼》将广告作为内容，将栏目作为平台，探索广告新模式。

不同创意的核心洞察点：

1.趁热懒：当人足够享受的时候，在这种慵懒的情况下，会把自己想象成另外一个人

2.趁热美：对女人而言，美是最重要的事

3.趁热瘦：闺蜜之间难免有一些互相攀比和嫉妒的小情绪

4.趁热嗨：对于关爱对方的人，每一个未接电话背后都是满满的焦虑和不安

双微+全网平台传播+天猫站内配合，以矩阵式的立体传播渠道完成传播

《天猫广告礼》未来线上线下联动，打破传统广告旧观念。

三、创新

本次《天猫广告礼》618泰国导演篇是天猫广告礼栏目的第二期巨作，主要针对天猫618年终购物狂欢节天猫618的理想生活狂欢季的短视频营销。 为了更好地抢占消费者眼球，双方决定启用泰国导演制作一组广受消费者欢迎且颇具喜感的泰式风格视频，吸引618大促营销的的更大关注。

四、成果

全网生态传播量约1.5亿 视频全网总播放量：全网20+个平台发布，总播放量 4260万+ 官方微博：共发布官方微博4条，总计：阅读量：2760W；转、评、赞累积量：2.2W 官方微信: 共推送官方微信4条，总计：阅读量：87.5W ；分享量：9737；点赞数：907 其他亮眼表现：舆情好评不断，用户对品牌及产品印象深刻。