蜻蜓FM作为网络音频媒体的先驱，知名度和下载量却被新起的竞争对手一路赶超，在品牌换新的当下，想借势世界杯提升品牌知名度，让越来越多的人了解“更多的声音用听的”这一理念，让越来越多的人了解蜻蜓FM，从而达到大幅增加下载量和收听率的目的。

二、策略与执行

借助2018世界杯，我们希望蜻蜓FM能够代表音频行业吹响体育领域布局的号角，掀起“耳朵经济”的浪潮，成为帮助人们实现感官突破和自我丰富的优质媒介。我们联合地方媒体开展世界杯主题系列活动，借助FIFA合作明星吉克隽逸，联合国内著名足球评论员姬宇阳在上海共同引爆发车仪式。主题大巴从上海出发、横跨中国7个足球文化城市，到南京、天津、郑州、济南、石家庄、大连，通过当地著名球星线上线下联动和造势，结合现场的沉浸式体验，充分让观众领略声音所传达的魅力。在世界杯决赛之夜，在上海举行酒吧球迷派对，在世界杯终场哨声中结束本次系列活动。

通过线上线下联动的方式，增加品牌曝光率，提升品牌形象，让更多的人了解，熟悉和信任这个品牌，从而达到增加用户量的目的。开展线下品牌活动并联动各地资源，以一个全新的模式让更多的人能够切身感受到这种新奇的互动体验，让更多的人了解并熟悉蜻蜓FM。

（2）通过线上媒体传播，“足球先声”节目IP实时联动，线下蜻蜓FM主题大巴全国巡游，互动游戏，动感演出，球星和球迷面对面互动等方式，多维度展示声音的魅力，提高蜻蜓FM品牌高光率。活动期间，“足球先声”节目IP播放量达到了3628.08W，活动线上总曝光量6907.9W，线下覆盖人数150W，充分做到了“更多的声音用听的”，明显提升了蜻蜓FM的知名度，提升了品牌形象。

三、创新

我们首次在互联网广播媒体的活动中尝试了改装大巴的路演形式，整车改装的蜻蜓大巴，其内部就是一个移动的收音机，和蜻蜓FM的LOGO相互呼应，在世界杯大环境下，带着历届世界杯的精彩瞬间和回忆，驶向大街小巷，驶向球迷中间，让大家体验“原来世界杯还可以用听的”，通过满足大家的好奇心，来加深大家对蜻蜓FM的印象。

四、成果

活动期间，“足球先声”节目IP播放量达到了3628.08W，活动线上总曝光量6907.9W，线下覆盖人数150W，充分做到了“更多的声音用听的”，明显提升了蜻蜓FM的知名度，提升了品牌形象。