一、背景描述

1】 国货护肤标签大龄化。

当护肤品牌不断靠近每一代年轻人群时，那些半个世纪以来伴随国人成长的国货护肤品，却被冠以#大妈才会用#的标签。如此困境，国货护肤品牌如何突围？

2】 国货护肤底蕴无人知。

有些国货护肤品与中国历史文化渊源极深，却鲜为人知，比如珍珠美白。除了品牌片，科普文章，还有什么方式能够更好地与年轻人群交流中国护肤智慧，从而彰显国货品牌价值？

二、策略与执行

策略：

通过宣告新代言人，任命主角（林更新）为“美白探寻官”，展开3集的《寻白记》之旅。

1） #好山好水孕育好珍珠#

体现欧诗漫作为中华千年珍珠瑰宝传的企业，希望通过第一支短片科普中外珍珠美白的五千年历史，以及德清与珍珠的渊源、展现欧诗漫珍珠养殖到珍珠美肤的匠心精神。

2） #磨珍珠是一件很讲究的事#

体现欧诗漫三大科技之“亚微米粉体技术”，通过有趣的历史变化体现珍珠变成粉的技术革新，科普珍珠粉的美白最大价值。

3） #珍珠加科技，美白有实力#

通过有趣的科技实验体现欧诗漫三大科技之“珍珠多肽提纯技术”，展现欧诗漫破解千古珍珠美白之谜及推动珍珠美白的科技硬实力。

执行：

1】 预热期：

通过二更视频微博微信推送1分钟的预告片和预热海报，对《寻白记》进行预热宣传，引起消费者的兴趣。同时利用明星林更新的自身人气制造话题及关注度。

2】 正片期：

3月份每周四进行剧集的更新，在二更的微信，以及5家top级别的视频网站发布。使视频的更新有一个系统性，并为电商大促预热。

联动微博开屏，QQ音乐，微信红人大V等助力传播。

同时明星微博（林更新）发布《寻白记》讯息，引发粉丝聚集观看。鼓励粉丝晒单为自己偶像打Call。

3】 扩散期：

在正片播送完毕的当天（3月21日），开启品牌的电商大促，促进品牌销售转化。

因首创慢综艺短视频营销，《寻白记》受到了诸多媒体持续报道，扩大了项目影响力，并提升了品牌营销高度。

三、创新

这几年综艺一直被年轻人关注，也制造了许多爆款及艺人，而2017下半年火热综艺不得不提慢综艺，如《亲爱的客栈》，《青春旅社》等等。

年轻人喜欢快乐，享受快乐，而匆忙的一切则会破坏这种快乐。而慢综艺正是提倡一种从“慢”中享用人生的快乐和相遇之欢。

四、成果

《寻白记》系列视频，全网播放量5346万+（KPI达成率170%）；

微博话题总阅读量 高达2.9亿，微博话题讨论量 227万，年轻人用互动印证“品牌年轻化”的成功。

二更微信文章阅读量57.1万，预热篇微信1小时内达到10万次阅读量。

同时，品牌电商大促实现120%增长，“售前心理疏导”取得优质成果。

在微博，微信平台，品牌指数在执行期间上升达300%。

【视频】

好山好水孕育好珍珠

磨珍珠是一件很讲究的事

珍珠加科技，美白有实力