迈锐宝源于美国加州Malibu海滩，历经9代传承，血液里始终流淌着美式浪漫主义精神，这也是区别于其他品牌车型的关键所在。

面对越来越多的汽车展会及路演，雪佛兰迈锐宝XL需用更具创新的概念及独有的模式，来展现自身优势，提升品牌影响力。

二、策略与执行

1. 通过艺术手法，解锁雪佛兰造车理念与创新文化基因，运用光影，对迈锐宝XL进行全新的解构；

2. 携手知名艺术家打造迈锐宝XL光影剧院装置艺术热点事件

运用平日里司空见惯的反光镜、车灯、发动机、方向盘、中控大屏等迈锐宝XL汽车零部件，通过艺术家创新巧妙地改造和组合，让其摇身一变成为一件件艺术装置，并在光影的照射之下，四件装置艺术品将“传承”、“创新”、“科技”、“突破”娓娓道来，让更多人领略迈锐宝XL美学概念的同时，对迈锐宝XL有全新的认知和感悟。

前期以稿件、视频、电子海报等形式，通过网络媒体、微信大号、门户网站、视频媒体、抖音等渠道，传递迈锐宝XL光影剧院活动信息，引发行业人士及大众的关注，从而传达品牌理念和产品力，加深产品记忆点。

三、创新

以汽车零部件为道具，通过艺术手法，呈现迈锐宝XL的美学概念，经由特定角度的光线投射，呈现迈锐宝XL“传承”、“创新”、“科技”、“突破”的品牌内涵，让大众对迈锐宝XL有全新的认知，从而实现心理占位。

此次艺术装置由于创作素材全部取自于迈锐宝XL车身部件，且要令每一个装置同时达成影像和文字的二次成像，这给创作者和品牌带来了不小的挑战，这样的艺术形式在业内也属首次。创作者这样的突破创新精神与迈锐宝XL精神相契合，从而才能创造出全球首次创制能够从两个不同角度分别投射出图像影子和中文影子的立体艺术装置，创作者称它为“多元立体图文复合艺术装置”。

四、成果

上海站6天活动总计客流量360000，留资人数600余名，经销商成功与1名客户确定订单。武汉站6天活动总计客流量300000，留资人数900余名。