一、背景描述

天猫作为世界领先的新零售平台，汇集了无数的商家，各类营销节点层出不穷，流量巨大，但缺少鲜明的内容IP。天猫电器美家x品牌联合通过鲜明的人设和货品升级，一起打造基于“家场景”的触手可及的理想生活方式。

通过共创新的内容IP栏目#super 1 m2#，聚合短视频、专刊等优质内容形态，结合年轻人理想生活场景，向用户诠释更具象的生活方式，吸引更多的90后年轻群体。

2018年电商平台内容化的探索越发多元，传统的网络红人带货的模式越来越不能满足电商行业内容化和对产品调性有严格要求的品牌主们的需求。于是mol摩尔时尚与天猫理想生活家（消费电子事业部）在映象淘宝的帮助下，共同打造了#super1㎡超级一平米#以内容为主导，的IP栏目。

二、策略与执行

通过联合多个品牌产品产出原创视频内容，以时尚为基础连贯剧情串联，通过幽默荒诞、煞有介事的法则演绎年轻人生活点滴，令当下年轻人在生活方式上产生赞同与共鸣感，以品牌内容为基础衍生出的核心创意营销案例。不同品类的多个商品通过剧情式的植入到一个小故事中，并需要让剧情拖起产品的属性和特点是该项目的最大难点。创作团队需要在剧本构成之前参与挑选植入商品，才能保证商品在剧情中不生硬，并有效通过内容刺激消费者。

1、正片上线前9张花絮图片在微博上线，提醒网友新一期#超级一平米#将要上线，不要错过。

2、淘内（微淘）带产品链接的视频上线，并生成微淘视频链接。

3、mol摩尔时尚微博、美拍等淘外渠道视频上线，文案添加微淘视频链接，将产生购买购买冲动的网友引入到淘宝平台，可以点击商品链接。

4、二更视频、二更食堂的微博号转发，扩大内容传播度。

5、图文+视频形式的稿件在淘内和微信端上线，强化ip。

三、创新

互联网受众越发的高知年轻化，他们拥有强烈的感知能力，对有生命力的，不死板，有智慧的内容有独特的偏爱。mol摩尔时尚根据每次挑选的产品特性与当下年轻人遇到的困境、情绪、热点事件相结合，用跳跃创意的影像表现力来呈现每集故事内容。产品即内容，内容即营销。视频女主人川川和她的小伙伴通过煞有介事、极赋荒诞幽默的法则，去演绎年轻人生活的点滴。

四、成果

1、全新IP栏目，传播数据可观 纵观整体数据，前8期站外播放量达5210.48万次，淘内阅读量在23809万次。八期微博话题阅读数近3000万，话题讨论数近3500条。对于一档新的IP栏目是一个不错的开头。

2、进店率颇高 淘内整体数据也呈上升趋势。越来越多的粉丝从站外引到了站内，平均进店转化率在41.5%。第七期《音乐出行》进店率达到73.87%

3、种草新形式，深受粉丝喜爱 粉丝对于每期的评价也是非常活跃，很多粉丝纷纷表示被视频中的商品种草，互动十分热烈。 （数据来源：阿里·创作平台、微博、微信)

【视频】

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