每年的5月1日是国际劳动节，每当过节之时，更多的是听到“假期去哪里玩儿”、“假期吃什么”。五一劳动节仿佛成为了比周末多一天的普通休息日。这当然和经济结构的变化和科技的发展有关，现代白领由劳动转变到了脑动，他们认为五一劳动节只是体力劳动者的节日！

作为国内最大实名制职场成长平台的脉脉，希望能用有趣的内容和流行的方式，吸引更多年轻的目标受众，并向他们传递——“脉脉就是职场”的核心信息。

二、策略与执行

1、消费者洞察

90后，甚至95后已经成为中国职场的助力，他们也是脉脉现阶段最为活跃的用户。他们不循规蹈矩，喜欢新鲜事物，讨厌一切约束。“五一劳动节”对于他们而言，是一个老掉牙的上世纪的标本节日，这个节日与他们无关！

他们属于互联网的原生一代，喜欢移动社交、喜欢追逐热点、娱乐致死、爱卖萌装腐！不喜欢品牌高高在上的沟通方式，喜欢品牌和他们玩儿起来、做朋友！

2、策略与方法

脉脉决定使用一种新的、年轻用户容易接受的方式，结合与脉脉强相关的有趣内容，让一个老节日焕发新的生机，让节日回归本身的价值，并在这个过程中传递品牌的核心价值。

我们发现，脑动其实也是劳动的一种！而最激烈的脑动其实是开脑洞。“劳动”和“脑洞”，又有谐音，和最近流行的“大脑斧”、“小海疼”异曲同工！正是年轻的目标受众所喜欢和追捧的。

3、内容规划

联合优质合作方，采用线上微博联动+线下快闪店+全媒体引爆，将传播效果做到最大。

4、执行过程

（1）第一阶段：近百蓝微集体换头像

4月27日晚，由脉脉发起号召，一夜之间，包括中国移动、京东白条、大姨妈、蜻蜓FM、美图等近百家家蓝微集体更换头像，引发了广泛讨论。成为历史上第一次蓝V群体换头像事件，成功冲上微博创意榜TOP 1！

（2）第二阶段：105家蓝微认领行业模范

4月28日，包括中国移动、京东白条、大姨妈、蜻蜓FM、美图等在内的105家企业官方微信，响应脉脉号召，认领行业模范称号。连续两天的活动惊动@原图妈 报道！

（3）第三阶段：线下快闪店上线

4月28日，脉脉&必胜客共同在西湖边上开了一家名为“五一脑洞节”的快闪店。门店用脑洞元素包装，充满了各种各样的职场有趣脑洞段子。

（4）第四阶段：传播为快闪店引流

从项目上线开始，通过抖音短视频大号、微信大号、网媒发稿等多种渠道，对活动进行报道，为线下快闪店引流。

三、创新

1、将“五一劳动节”化身为“五一脑洞节”，引发目标受众关注

2、联动超过100个蓝微大号，一同搞事情

3、开启历史上第一次蓝微集体换头像事件，荣登创意征集榜TOP1

4、与必胜客强强联合，开启线下快闪店

四、成果

1、整个营销期内，开设快闪店1家，线上联动品牌106个

2、快闪店在活动期内吸引超过14000人次到访

3、#五一脑洞节#微博活动，吸引105家品牌官方微博参与，2.7万用户参与，话题阅读量超1109.6万

抖音平台总曝光接近40万