现代人在工作中总是更倾向于表现出职业的一面，与此形成鲜明对比的是，下班后在生活中的一面是千人千面的。这种对比是喜闻乐见的，也是很有话题性的。

我们希望以脉脉连接职场为核心，搭建#show出你的职业范儿#作为话题，贯穿不同类型达人、素人围绕职业装展开并制作不同类型内容，给予脉脉与职场的深度绑定关系，从而将营销效果最大化。

二、策略与执行

通过脉脉发起话题#show出你的职业范儿#，邀请8位与品牌调性相符的抖音达人以及60余名抖音素人参与话题挑战，定制专属品牌内容。以此带动抖音其他达人及用户参与到话题挑战中。

在微博发起蓝V联合推广，从微博向抖音导流用户，充分将品牌信息植入文案、音乐、评论等，充分曝光品牌，实现长尾传播。

第一阶段：脉脉app官方账号首发视频发起话题

第二阶段：分阶段在一周内邀请8位抖音达人发布种子抖音作品

第三阶段：分阶段在一周内邀请8位抖音达人发布种子抖音作品

第四阶段：微博联合9家企业蓝V账号进行联合推广

包括掌钱官方、财视app、万和电气、长虹福利社、搜狗手机助手、百合网、世纪佳缘、蜻蜓FM、水密码9个账号参与活动，通过转发抽奖形式、触达超过1200w微博用户，为抖音主战场持续导流。

第五阶段：抖音种子达人于微博发布抖音作品，利用跨平台个人粉丝力量，为抖音活动再次导流，以达到种子作品曝光最大化。

三、创新

1、甄选抖音+微博双料达人作为种子用户，覆盖双平台脉脉的潜客目标人群，保证传播范围以及质量。

2、搭建抖音传播矩阵。脉脉官方账号首发，8位达人进行高质量种子内容发布，60名素人进行内容扩充。以上达人+素人相互点赞评论并@脉脉，增加官方账号曝光几率。

四、成果

1、甄选抖音达人作为种子用户，覆盖抖音平台脉脉的潜客目标人群，保证传播范围以及质量。