随着生活节奏和工作节奏的变快，职场人普遍焦虑。为了抵抗快节奏的工作生活，仪式感越来越受职场人喜爱，过节需要仪式感逐渐成为职场人的一种流行趋势。而随着社会多元发展，六一节再也不是专属于儿童的节日，许多成年人也玩乐其中

作为国内最大实名制职业成长平台的脉脉，希望能用有趣的内容和流行的方式，与职场人展开互动，吸引更多年轻的目标受众，并向他们传递——“脉脉就是职场”的核心信息。

二、策略与执行

用户洞察：

随着生活和工作节奏的变快，职场人普遍焦虑。为了抵抗快节奏的工作生活，仪式感越来越受职场人喜爱，过节需要仪式感逐渐成为职场人的一种流行趋势。而随着社会多元发展，六一节再也不是专属于儿童的节日，过节需要仪式感的成年人，均是需要被关心的大龄宝宝们。

执行策略：

脉脉决定使用年轻职场人所喜爱的方式，以H5的形式，结合与脉脉的品牌属性，让所有职场人都能参与到六一节日之中，在埋头工作的间隙中，唤醒他们心底最初对职场的向往，并在这个过程中传递品牌的核心价值。

内容规划：

以“儿时的梦想实现了吗”的疑问开启H5，将职场人的思绪牵回了孩童时期，唤醒职场初心。脉脉选了科学家、教师、飞行员等12个儿时梦想职业，供用户选择，选择是否实现并生成对应的文案和画面。最终根据H5 用户的选项数据，生成儿时梦想实现报告进行传播。

第一阶段：【儿时的梦想实现了吗】H5发布

5月31日，脉脉【儿时的梦想实现了吗】H5发布，于六一儿童节前夕将所有职场人的思绪牵回小时候，唤醒职场人的职场初心，最终根据不同选择生成的结果页引发广大职场人喜爱，纷纷于朋友圈展示晒出自己的儿时梦想。

第二阶段：【儿时的梦想实现了吗】报告发布

6月8日，根据脉脉【儿时的梦想实现了吗】H5用户参与选择的数据，制作成儿时梦想实现调查报告，于线上进行发布。

三、创新

社交货币与炫耀资本并行

1）  社交货币：用户选择自己儿时的梦想，从个人角度出发，挖掘心底的秘密，刺激用户交流，职业不分高低，儿时的回忆，才是最珍贵的。

2） 炫耀资本：在H5的落地页，以绘制用心的图片作为主画面，为受众展示提供审美入口；实现梦想的用户，满足炫耀心理，刺激分享；未实现梦想的用户，文案以积极向上的语态，鼓励用户，在获得安慰的同时，不忘初心。

四、成果

1、H5上线后立刻引起广大用户兴趣，大家纷纷将参与的结果在朋友圈中晒出分享，一时间造成刷屏的效果

2、整个H5的PV最终达到25.5万，其中6月1日儿童节当天传播效果最好，单日UV达到11.4万

3、整个项目脉脉品牌全网曝光总量超过400万