脉脉是国内最大的职业成长平台。今年8月份脉脉整体品牌概念与产品理念将从职场社交平台升级为职场成长平台，升级了全新的Slogan“成就职业梦想”。为了更好地传递这一改变，传递全新品牌口号，希望于8月21日举行品牌升级发布会正式对外公布。

传播目标：

1、通过较有争议的文案，刺痛加班人群

2、引发关于加班和职场进阶关联性的讨论，引导其成为社会共议的热点

3、让大众关注8月21日脉脉品牌升级发布会及“脉脉式成长” 方法论

二、策略与执行

用户洞察：

职场人常常会我职场进阶而感到焦虑，有一部分人很努力比别人付出更多时间和精力，但却没有得到相对应的成长速度，甚至是做了无用功毫无成长。焦虑的背后是他们找不到正确的成长进阶方法。对于职业成长来说，掌握正确的方法，胜过无用的努力。

核心策略：

1、通过匿名式的海报，吸引大众关注，引导海报传递内容成为热乎热点

2、海报走红后，出现脉脉品牌信息，谜底揭开

3、大众探寻脉脉海报目的的同时，放出821发布会信息，引发受众关注

项目执行：

8月16日夜间，北京加班重灾区华丽大厦、建外SOHO、中关村科技大厦惊现扎心广告。

8月17日-18日夜间，脉脉作为广告主现身。广告落版改为成长有方法，821一起见证脉脉式成长。

8月18日，社会化媒体上再度传出一些列争议海报，脉脉提出了“勤粪者”、“职场杨白劳”、“职场高抬腿”三个概念。提出职场成长未必和加班正相关。进一步引发大众对“脉脉式成长”的兴趣。

8月21日，召开发布会，将整体品牌概念与产品理念从职场社交平台升级为职场成长平台，升级了全新的Slogan“成就职业梦想”。

三、创新

1、通过悬念式海报，引发社会话题和大众热议

2、品牌承接热点，将注意力转移到821发布会上

3、制造出一些列扎心海报和职场新词

4、活动受到业内众多营销大号关注和报道

四、成果

1、整体项目分前期悬念、悬念揭晓、发布会三个阶段，节奏紧凑，吸引了大量关注，受到众多业内伙伴好评

2、新浪微博#加班的人才能看到的广告#话题阅读764万，讨论超4万。其中8月16日，超级话题连续上榜4小时，分列第6位、第8位、第13位、第14位。#脉脉式成长#话题阅读578万，讨论超4万。8月21日，超级话题上榜2小时，位列第4位和第10位，并登入首页话题推荐榜单