2018年，脉脉已经成为全国最大的实名制职场社交平台，但用户对脉脉的品牌和能带给他们的利益点还不清晰，且脉脉不仅仅只有职场社交，更是以“职场人”为基础的大职场平台。我们希望让脉脉帮助每一个想要成功的职场人，并陪伴他们在不同职场阶段持续成长。我们希望在本轮沟通里对用户传达：“上脉脉，塑造你的职场形象，并获得提升”。

用户使用脉脉的五大驱动为：拓人脉、树形象、开眼界、挑工作、谈合作。

他们有着一颗积极向上的心，希望通过自己的努力让工作和生活变得更好。他们苛求基于，但不得方法。他们需要一个能轻松提供甚至让机遇来主动找到他们的品牌。

通过场景化、带入化的广告表现形式，让更多不熟悉脉脉的职场人，加入脉脉，获得提升。

SLOGAN：来脉脉介绍自己，机遇人脉主动找你

1、来脉脉介绍自己：行动号召，一切收获的起点

2、机遇人脉：用户的核心利益点/核心驱动

3、主动找你：核心利益点升级

二、策略与执行

基于脉脉用户使用脉脉的五大驱动，结合五大使用场景，用第一人称的形式带入，用名片马赛克的形式展现，突出产品属性：

（1）陈默：利益点-拓人脉，目标人群-不善交际的人

（2）梅仁礼：利益点-谈合作，目标人群-没有人脉的人

（3）蔡小白：利益点-开眼界，目标人群-初入职场的人

（4）吴靠山：利益点-找工作，目标人群-没有背景的人

（5）沈德曼：利益点-塑形象，目标人群-中年危机的人

三、创新

1、通过代入感的文案故事，结合用户使用脉脉的核心渠道，深挖用户洞察，精准沟通

2、使用代表脉脉名片的马赛克图片，拼接出引人注目且富有创意的画面

3、采用高性价比媒介组合，呈现出最佳广告效果

四、成果

1、广告投放的6个城市平均到达率为59%

2、新广告语“来脉脉介绍自己，机遇人脉主动找你”受到广泛的认知和喜爱

3、受众对广告的评价极高，其赞同程度在80%~87%之间，各指标评价均高于Norm值

4、看过广告的人群对脉脉品牌的第一提及率有所很大的提升，看过广告的被访者比没看过广告的被访者对脉脉第一提及认知率高15%

5、看过广告的受众会对品牌的未来使用意愿有所提升，其中看过广告的被访者比没看过广告的被访者对脉脉的未来使用意愿高