一、背景描述

抖音借势在春节期间联合顶级流量明星angelababy、吴亦凡、王嘉尔等人举办了一场明星发红包的互动活动，以视频形式发红包的同时融入拟合语音技术，由明星“直呼”用户昵称送上祝福。希望引发用户积极转发形成刷屏效应，带来一波新用户，提升品牌好感度和知名度。

挑战：

1.春节这一各品牌必争营销节点如何聚集更多属于抖音的消费者。

2.与竞品快手短视频相争，如何能迅速抢占更多用户，培养用户的使用习惯和提高品牌粘性。

二、策略与执行

策略分析：

1、抖音品牌自上线以来迅速收割了一大票俊男靓女的芳心，长期霸占海内外app store免费榜榜首，也获得了不少明星的青睐，品牌自身拥有较高用户好感度、依赖度、知名度

2、多位超高人气明星的站台，加上打榜竞争H5、创新拟合技术的运用、“红包”的利益驱使共同带动了大量关注度，赞意顺势放大项目亮点，紧贴粉丝心理进行精准营销，制造病毒性粉丝向及大众向话题，与受众庞大的粉丝群体持续互动，从内容、人群、渠道三个方面突破了传播壁垒，成为同时段全网关注焦点

3、联合微博、微信端外围KOL深度传播包装，花样搞事情吸引更大范围用户关注及参与

执行：

此次传播核心为12位顶级流量明星，传播亮点为语音拟合创新技术，因此，在传播中聚焦亮点内容，借力粉丝效应，制造极易传播的粉丝向话题，联合各大粉丝团集中火力打透多个传播渠道，将热度向大众圈层辐射成为主要创意和传播手段。

例如，针对明星语音拟合技术，制造“爱豆终于念了我的名字”的病毒性粉丝向话题，联动多个粉丝团进行多渠道矩阵式宣推，直击迷妹内心，刺激粉丝群体进行自发性传播，将热度向各个圈层扩散，并通过微博、微信端KOL传播包装该亮点，吸引泛娱乐大众圈层关注。

三、创新

此次传播核心为12位顶级流量明星，传播亮点为语音拟合创新技术，因此，在传播中聚焦亮点内容，借力粉丝效应，制造极易传播的粉丝向话题，联合各大粉丝团集中火力打透多个传播渠道，将热度向大众圈层辐射成为主要创意和传播手段。

四、成果

1、微博端有关“抖音春节”的话题传播阅读总量超4735.9万，明星拟合视频播放总量逾141.4万，总互动量超13.3万，覆盖到不止2.2亿的受众人数，传播主话题“爱豆终于年了我的名字”热度持续发酵，长时间占据明星话题榜前3名的位置；

2、联合各大明星粉丝团在微博、QQ等5大传播渠道集中火力宣发400+条内容，覆盖到1866w+的粉丝；

3、“抖音”微信指数在传播中期15日达到12640804，创近三月最高记录；