2017年12月17日，今日头条举办了一场科技与数据结合的年度盛典，在今日头条算法基础上颁出了科技、体育、娱乐等领域26个年度荣誉，并由一众超高话题度明星，angelababy、张杰、景甜、冯小刚等为之站台，产生巨大的粉丝效应，粉丝的搜索、阅读、深度停留等行为都与年度荣誉紧密相关。

挑战

1.  如何玩转粉丝营销，把明星影响力最大化转化

2.  如何提升头条品牌影响力，尤其是在娱乐领域布局

目标

借力angelababy、张杰、景甜、冯小刚等明星的高话题度、巨大的粉丝效应、泛娱乐大众的八卦猎奇心理，以及多个外围KOL协力配合传播，最大程度运用各个传播渠道，为今日头条完成一场出色的娱乐营销，扩大今日头条年度盛典声量，进而提升品牌形象和行业地位。

二、策略与执行

策略分析

1、今日头条品牌自身的强大受众群体和知名度为此次年度盛典的成功营销奠定了基础

2、多位超人气明星的站台+粉丝效应+高噱头话题制造和操作=攻陷微博微信社交平台，盛典热度扩散至各个受众圈层

3、“推爱豆上头条”互动竞争H5的投放，紧紧抓住了粉丝心理，极大刺激粉丝代入感和竞争欲，借力多个粉丝团打透各个传播平台和渠道，将盛典推向全网白热化状态

4、行业权威媒体的案例分析坐阵，以及各个娱乐大号的文章跟进，凸显了今日头条年度盛典的营销策略的成功，整体提高了盛典传播调性和今日头条在科技、娱乐领域的权威性和影响力