五一小长假期间，京东旗下生鲜平台的知名IP“京东超品日”，决定携手平台内优质品牌打造一场主题为 “吃游奇异仙踪”的奇异果超级单品日活动，希望借此提升“京东超品日”及佳沛奇异果双方品牌声量的同时，能为京东站内引流提升销量。

“超品日”作为京东生鲜旗下的头部项目之一，车厘子、奇异果、小龙虾、大闸蟹等都是其中重点打造的生鲜超级单品。今年“吃游奇异仙踪”承担着“超品日”这一大IP的整体价值，同时也是京东生鲜与同品类电商生鲜竞争的核心手段。

二、策略与执行

1、利用大京东自身的流量，赞意帮助协调京东内部资源，与京东项目部合力谈下“京东二楼”下拉视频位，并拍摄创意短视频，主打站内曝光，提升消费者兴趣，为站内完成购买转化直接引流。

2、站外制作创意物料扩大单品日声量，提升social侧口碑，并为站内引流。站外创意物料及形式包含：视频套拍海报，抖音挑战赛。

三、创新

①如何让消费者把对奇异果的好感，转化为上京东购买奇异果的消费行为？

（将奇异果场景化而不是人性化，利用奇异果的场景语言，去传递“这时候就该吃个奇异果啊”的消息，当消费者为某些生活场景准备或趋同某些价值观时，就会产生消费行为。）

②消费者对“态度类”创意和文案的脱敏，应当如何去更柔和的表达生活态度？

（将视频的底色定义为，具有童话主义的浪漫氛围，用“童话性”，去弱化人生价值观的“说教性”）

④当市场上清一色的生鲜特写、生鲜拟人类案例嗷嗷咆哮时，如何以一股清流爽朗突围？

（利用微缩景观的拍摄手法，将奇异果仅作为布景，去讲述了一个微缩世界中的浪漫与美好，让生鲜水果不再是特写镜头下的绝对主角，而是背景，画面视觉整体传递的感觉才是内容核心。）

四、成果

【配合京东生鲜大促页面打造童话级奇异果微观短视频】

如今的消费者不仅看中产品质量，更关注品牌背后的传播理念，大家更喜欢与有趣的品牌玩在一起。为此我们打造了一组趣味微观短视频，以爱情季节、海滨度假、惬意温泉和浩瀚星辰为故事背景，搭建从“奇异果”到“奇异旅程”的联想桥梁。

（该视频套拍海报，被花瓣网收录。）

（该视频文案被多个独立第三方自媒体收录）

标题：《2018上半年最好的20句文案，没一句是我写的》    

https://mp.weixin.qq.com/s/fbHiCkhgFgUGdqoh6pu5sA

【通过抖音等平台发起奇异果土味情话短视频挑战赛】

在抖音平台发起土味情话挑战模板 “吃了我的奇异果，就要和我一起过”，将奇异果的发音一语双关融入到流行语言当中，吸引用户模仿扩散。