一、背景描述和传播目标优酷《这就是街舞》节目定位：中国首档街舞沉浸式真人秀。节目选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式。易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位流量艺人顶级加盟，街舞舞者“大海选”、舞者近身斗舞等多样battle环节撩人眼球，借街舞的内核重新定义年轻人的文化，在竞技和挑战中展现中国青年个性、阳光、追梦的时代风貌。【目标】1. 节目传播目标：对标竞品推广《这！就是街舞》节目知名度和影响力，打透街舞圈层，辐射圈外用户，为站内引流，吸引用户上优酷观看节目2. 品牌传播目标：借助“街舞”这个时尚内容元素，打透年轻人群，提升优酷在视频行业影响力，夯实优酷年轻化品牌标签。3. 社会传播目标：通过对街舞文化进行传播，让观众感受舞者的Peace&Love，也向大众和世界展示中国的青年的个性和态度。二、策略与执行【策略】策略思考①：稳抓三大核心人群：明星粉丝、街舞粉丝、综艺大众粉丝策略思考②：趣味化街舞节目观看门槛：[明星]明星人设线和明星街舞话题；[选手]特色选手人设、选手话题、选手专业性；[街舞]街舞文化；街舞关联生活策略思考③：节目外延，大众普向内容：吸睛事件、品牌合作等方式获取大众关注度，将街舞节目上升到全民街舞【执行】1. 播前深化节目立意，辐射街舞圈核心人群；同时，充分挖掘粉丝流量效应从专业性、可看性角度实现“队长养成”；2. 播期围绕节目内容发酵话题内容，趣味化街舞观看门槛，打通泛娱乐人群，实现“选手养成”与“口碑养成”；3. 节目外延，吸睛事件、品牌合作等方式获取大众关注度，打造从节目内容到话题到事件，多渠道全方位的立体“沉浸式娱乐营销”。4. 节目升华，从全民「聊」街舞、全民「玩」街舞、全民「跳」街舞三个维度，打造2018，街舞元年，「全民皆（街）舞」。三、创新传播最终达到节目破圈层的效果，真正打造全民【皆】舞。1. 街舞*传统文化*广场舞文化：街舞去西安兵马俑、清远瑶寨，街舞走上广场，街舞与不同文化结合破圈层；2. 街舞*游戏*时尚*音乐：震感眼被玩坏，吃鸡游戏音乐成震感眼bgm；杨文昊王子奇成时尚新宠儿；《好汉歌》成全国跳舞机最受欢单曲，《失恋阵线联盟》《小鸡小鸡》等老歌成网红歌曲；3. 中国街舞向国外输出，英国BBC看中中国街舞热潮，全新推出的新节目来中国选街舞佼佼者，黄景行、杨文昊、淡淡、王子奇等都在候选list。四、成果节目播出至今，《这就是街舞》成为现象级爆款综艺。新浪微博话题阅读量达147亿，讨论量达1亿以上，数百个微博热搜，街舞被全民热议。豆瓣评分8.6分，评价人数2w+，节目口碑获观众一致好评。