老板电器正在进行全新的品牌升级，需要考虑如何深入地诠释“烹饪的意义”。

借势天猫建立品牌知名度，提升属于老板电器专属的品牌资产。

厨电是一个购买决策较长，且相对理性的消费行为，难以激发消费者冲动购买。而且一直是处于低关注度，高使用率的品类。如果不主动和消费者建立关系，拉近距离，所有的传播均是自说自话，无人问津，且不能引起消费者的关注和兴趣，更不会对品牌产生好感，最后达成购买。

二、策略与执行

观察当下年轻人与厨房的关系时，人们在这里所做的所有事情，不再是做饭这么简单。厨房对于他们来说，已成为了一个有趣的、社交的空间。想与当下年轻的消费者进行深度沟通，就必须和他们站在同一个维度沟通，既在推进品牌年轻化的过程中，又能保持原有品牌的调性。对此，老板电器传播核心围绕烹饪的健康、便捷和乐趣展开。为年轻人打造一场基于烹饪的青春狂欢。而乐趣并不是指单一的快乐，更是要传递出一种正向的价值观，能让消费者感知到厨房里，老板电器所诠释的专属烹饪乐趣。

经过多轮的碰撞，老板电器找到切入口。借势人气《青春旅社》综艺节目IP，从节目中的厨房趣味、各类饭局入手。探索烹饪的更多可能与乐趣，也让组局成为了当下年轻人最身体力行的一种生活方式。针对活跃于互联网且热衷于组局活动的人群进行细分，深挖每类人群的兴趣点，提炼出贴合兴趣的生活场景，并与烹饪强关联。利用一系列的创意内容，重新定义年轻人与厨电产品的关系，给他们一个愿意进入厨房的理由。于是，传播的核心概念＃青春饭局＃应势而生。

针对传播物料以活动需求，在充分了解到各平台传播特性后，我们选用微博为传播渠道。原因在于微博本身就是一个巨大的话题发酵器，短视频、直播等产品的完善，使微博以全媒体平台的优势为用户提供了更好的体验和参与感。老板电器青春饭局项目线上传播部分由老板电器官微先以画风新颖，脑洞打开的系列动图海报打头阵，一套十张，对应十个主题的系列短视频。从微博端以每天三支的速度推出，每一条主题短视频都找到其对应的KOL，在微博端分别进行粉丝互动，互撩转发，吊足大家胃口，迅速吸引十类人群的注意力。

策略上为了能够让传播最大化，选取了36个更为立体的KOL覆盖每个圈层，连续发出十条短视频的合集，同时配合微信公众大号进行精准投放，让话题的热度再次攀升。为了让消费者有更深刻的体验，老板电器线下体验店－厨源，在天猫超级品牌日期间举办了第六日－青春饭局来不来的直播活动，让主题从线上落地到线下。整个传播过程中，老板电器通过优质内容的+灵活的营销手法拉近与目标消费者的关系，迅速提升品牌好感度，从而达到销售转化的目的。

三、创新

各种各样的“组局文化”顺利成章的成为了当下年轻人最流行的生活方式。

恰逢ROBAM天猫超级品牌日赶上双十二双节，基于天猫超级品牌日的营销节奏特征，从传播的第一天开始，每一次的场景化沟通，都为最终的销售蓄客。根据不同场景，不同人群，我们找到与其对应的KOL矩阵，在微博与微信端以及天猫平台，共同打造出一场主题为#青春饭局十日谈#的传播活动。画风新颖，脑洞打开的系列动图海报打头阵，一套十张，迅速吸引十类人群的注意力。

线下形象店包装，网红直播，明星站台等，多纬度传播内容十天持续露出。为了加大当天的导流，产品动图海报同步推出，同样用年轻人喜闻乐见的场景化沟通方式把产品功能点，有趣的表达出来。

四、成果

老板电器青春饭局传播案，获得了非常高的关注和互动，微博端阅读量达到1.5亿+，评论互动量达到15万+，微信端阅读量高达53万+，实际触达人群6000万+。

广告视频各平台总播放量更是高达1750万+。

多平台同源直播，累计观看人次达到1100万+。

传播话题达到微博综艺排行榜的第十四位。

下方成果数据来自第三方