COS1°作为“长安欧尚”更名“欧尚汽车”后转型的第一款产品，从产品定位、配置、品质等层面都有了巨大提升，产品以“新城市，新中产”为目标人群，期望逐渐摆脱原“长安欧尚”品牌带给受众的商用车印象。

消费者洞察

随着时间的推移，消费需求已经改变了，占据消费主流的80后、90后，也就是我们所说的城市新兴中产的这部分消费群体，他们的需求已经变得更具个性化、场景化

项目挑战

COS1°这款产品的预热周期较长（1-9月），前期知名度不足的情况下对产品力进行传播效果或会打折。

品牌更名后在消费者心目中的定位较为模糊，品牌力较为薄弱，无法从品牌层面去吸引消费者关注。

进行social话题营销如何将话题引导回产品与品牌本身？

舆论话题多变，话题炒作如何快速引爆形成讨论？

引爆话题后的热度与话题讨论深度如何强化？

二、策略与执行

作为欧尚汽车品牌转型的第一款车，欧尚COS1°肩负着重要使命，为了全方位提升COS1°的知名度，欧尚汽车与咪蒙这位【超级KOL】首次合作，打造话题标签“COS1°男”

首先什么是COS1°男， COS1°作为一个数学符号，需要将理性化为感性，COS1°理性来讲是一个无限接近于1的数值，感性来讲就是无限接近完美，所以COS1°男就是无线接近完美的男人=COS1°就是无线接近完美的车。

我们的目标用户是一群不是很完美，但是愿意为了完美家庭付出努力的人，他们在我们看来就是COS1°男——就算有点小瑕疵，但是无限接近完美并且可以和家庭伴侣一起创造完美的人，于是他们的人群标签即为“COS1°男”。

其次为什么要选择咪蒙？与咪蒙合作，一方面是因为咪蒙的读者大部分是女性，自带八卦和传播属性，并且咪蒙公众号的文章风格、内容也与这类情感关联极高，不会有太多商业炒作的痕迹，另一方面就是想先从女性视角出发 告诉这群COS1°男 在女性看来 COS1°男是最受欢迎的，从而为COS1°也是COS1°男无限接近于完美做铺垫。

此次营销创造了低成本高曝光的效果，节奏紧凑，循序渐进，巧妙的利用咪蒙引发话题，通过多渠道多形式进行传播造势，引发网友关注。并在北京车展亮相拉回产品，重庆车展持续通过线下活动 “寻找COS1°男” 来加深印记。

传播通路：超级大V引发Social话题+北京车展拉回产品本身+重庆车展加深 COS1°印记

STEP 1：制造话题

五大触点+资源下探  引爆COS1°男

与常规的硬广告不同，我们此次与咪蒙的合作完全是打造了一个看起来没有丝毫广告的广告，利用咪蒙对女性的影响力，将COS1°男打造出一个热门话题，引发女性关注和讨论，定义COS1°男人=有槽点的完美男人，纵使其有千百的小缺点，但是始终Ta是你的COS1°男，意向靠拢欧尚COS1°

全方位结合咪蒙的原生内容进行扩散，通过五大触点（微信、微博、论坛、问答、搜索引擎）打通传播渠道，再将内容下探到地方性娱乐八卦平台，利用稿件、高楼帖、视频、海报、表情包等具体创意点进行重点爆破。

STEP 2：拉回产品

北京车展亮相，完美将COS1°名字衔接回产品，结合汽车类媒体，将之前咪蒙打造的话题COS1°男圆回产品中，表明COS1°这款SUV是咪蒙之前提到的接近完美的Ta

STEP 3：加深印记

大家都记住了有个新词叫COS1°男，那么COS1°男究竟在哪里？

为了加深COS1°印象，我们还要继续搞事情，借助重庆车展及网红城市的效应，让咪蒙的粉丝来网红重庆寻找属于她的COS1°男

我们通过线下活动，线上传播，引发大批网民热议，全国及地方网站争先报道此次活动，关于“网红重庆，寻找COS1°男”的新闻，在PC端被百度首页收录；在移动端，被百度首页的焦点资讯收录