上世纪80年代和90年代，诺基亚进入中国后，迅速成为手机界霸主，陪伴了非常多的国人，可以说承载了一两代人的成长记忆，在人们的印象里，诺基亚手机“耐摔耐用”甚至能砸核桃、“超长待机”一个星期不用充电。

如今，随着智能手机市场的发展，手机品牌越来越多，诺基亚似乎已经慢慢淡出了人们的视线。

根据Analysys易观数据显示，华为、小米、OPPO、vivo等国产厂商继续扩大市场占有率，苹果、三星、华为等厂商通过技术研发积极推进智能手机向AI、AR领域的拓展，全面屏、人脸解锁成为智能手机的新的营销点。

在整个手机市场的大环境下，诺基亚手机也不断在技术上进行创新，终于带着一款全新产品低调回归。2018年5月16日，全新产品诺基亚X6在北京举行发布发，并且能在京东平台同步预约。为了配合这次新品发布和预售，我们策划了诺基亚X6线上内容传播的方案。

二、策略与执行

提到诺基亚，就会使人联想到“情怀”“经典”这一类的词。

曾经，诺基亚的很多款手机就给用户留下过经典的印象，比如史上最畅销手机1110、爆款音乐手机5300等等。

如今，新品来袭，谁知道它会不会创造下一个经典呢？

于是，经过创意团队的再三讨论，我们提炼出了“再造经典”这个概念。

但“太难了吧！”“经典岂是那么好造的？”相信这是很多人的第一反应，但我们想表达的是，诺基亚X6有了这么多新功能加持，其实没那么难。

到此，“再造经典，没那么难”的slogan就出来了。

接下来，怎么围绕这个主题进行阐述呢？

这个“经典”要怎么呈现，怎么“再造”？拔高夸赞，打怀旧牌，亦或是，贩卖情怀？

这些想法都被内部pass掉了，我们相信，每个爱着诺基亚的人都有自己的诺基亚故事，最终我们选择了用最简单的叙事和娱乐化处理，让再造经典背后的人凸显出来，不煽情不矫情，也不再去主打功能性，而是让大家记住多个有趣的人，从而对他们所做的“再造经典”留下印象，这就是整个系列视频大的策略。

再造什么的经典呢？

我们选取了诺基亚最经典的三款手机——累计卖出2亿5千万台的史上最畅销手机诺基亚1110、女生最爱的爆款音乐手机诺基亚5300、当年面子特别大的手机诺基亚5800。

我们通过这三款产品，去唤起再造经典背后的记忆。

1110的结实抗摔、5300的音乐和拍照功能、5800的舒适大屏，诺基亚将这些优点升级再造，自然而然地引出了诺基亚X6的人脸解锁智能AI功能、前后1600万像素的美妆功能及5.8寸的全高清FHD+19:9全面屏功能。

执行层面，三个故事的场景还原了不同的年代背景。分别围绕三个经典款手机进行展开叙事，对应的角色也集复古与潮流于一体：实力派小鲜肉、自拍达人兼美妆KOL、“社会人”东北小霸。 不同的角色，不同的特质。

演员略显夸张化的表演，为一本正经地再造经典的行为制造了笑点和看点，形成了这支系列视频的略显魔性、鬼畜、搞笑的风格。

三、创新

创新亮点有三：

1、对受众的细致刻画，以诙谐幽默的方式表现出受众对诺基亚的喜爱以及期待。

2、从画面到配乐，以场景化营销的方式营造了沉浸式的诺基亚经典场景。

3、运用反差的表现手法，将新旧手机进行夸张对比。既唤起了回忆，又展现了新品特性，昔日的手机霸主诺基亚多年后卷土归来，用一支魔性广告意图唤起人们回忆深处对品牌的余温。广告围绕“再造经典，没那么难”作为核心落脚点，三个小故事穿插品牌经典怀旧机型，掀起了一波全民回忆潮。

四、成果

2018年5月16日-19日的三天的传播期，病毒视频在视频平台直发及微博微信传播，视频播放量为456万+，阅读量为243万+，转发量34715，评论量13494，点赞量45424。

案例被广告行业网站数英网收录，后期陆续被广告也疯狂、创意门、广告营销界、互联网营销分析、广告秀等微信号自发转发。

——评论来自微信公众号“品牌头版”

——评论来自微信公众号“电影女巫”