国潮盛典中，天猫号召国货品牌以创意吸睛的方式，让两种文化或艺术形式碰撞探索，跨界诞生出新奇有趣的产品。 随着年轻一代对国货的认同感逐渐回归，打破常规认知，让国货成为“潮货”正是天猫国潮行动的宗旨。 

【传播挑战】

1.在众多国潮CP扎堆共战天猫时，争夺C位抢占站内战略资源 ；

2.在整体传播预算有限的情况下，以小搏大，撬动用户关注引爆传播 。

【营销策略】

在众多国潮跨界合作中，六神突破过往跨界合作大多数停留在表层自嗨的维度，回归产品原点，从有28年记忆的经典绿色玻瓶花露水出发。我们选择了同为玻璃瓶身、同为酒精产品、同样具备清凉关联度、传播受众高度匹配的锐澳，展开深度产品合作，定制了一款“六神风味的鸡尾酒”，真正做到产品为王。 

【媒介策略】

1.PR事件营销，从垂直行业公关扩散下沉到普通受众；

2.线上传播联动线下新零售，线下快闪反哺线上传播； 

3.品牌官微作为传播原点，从自有粉丝扩散到广谱人群； 

4.站内站外全链路打通，实现电商闭环。

【跨界执行】

Step 1.心机谍照曝光，香港VinExpo国际酒展六神谍照引爆话题； 

Step 2.时尚硬照加持，Vogue时尚大片实力加持，吸睛跨界造势； 

Step 3.品牌双微互撩，趣味物料承接六神谍照，助力网绿CP推广；

Step 4.线下酒吧快闪，放肆造浪，头部KOL及媒体助阵放大声量； 

Step 5.趣味视频解密，Bigger研究所评测，撩动大众UGC好奇心； 

Step 6.持续发酵话题，KOL扩散猎奇口感与功效，持续延烧声浪。

【创新亮点】

六神大胆跨界牵手锐澳，迸发出奇思妙想，制造网绿CP风味鸡尾酒。一口入魂两口“驱蚊”，创造猎奇口感，杀出PK重围，荣获天猫青睐与受众高度关注。 结合“带感浪一夏”整合EPR主张，为用户带来夏日由身到心的清新凉爽，在网络上形成整合的声音，共创今夏刷屏级盛势。 

亮相半小时，即引来4万+围观，新客占比高达85%；

6月1日专场活动开场半天，即完成去年618全天销量；

6月6日天猫单日销售同比增长破500%，开创历史新高度；

火箭般的下单速度，3次发售都被一抢而空，饥饿营销大获成功；

全面带动整体销量，花露水售出累积超40万瓶，稳居类目第一；