16年前，热爱画画的爸爸，做裁缝的妈妈还有可爱的女儿，一家三口幸福快乐的生活在一个江南小镇。爸爸一直珍藏着一幅画，他时常告诉女儿要去画里的学校深造，那是全世界最好的学府之一。

女儿原本以为这样美好的时光会一直陪在她身边，她可以永远无忧无虑的在爸爸的肩头欢快地笑着。直到有一天爸爸不见了，只剩下了她和妈妈，还有那幅画和一句期许。转眼到了女儿该去上大学的日子，一日，家中来了一个陌生人，递给妈妈一个文件，原来那是爸爸在女儿小的时候就在宜信财富购买的一个理财产品，就是要等到女儿成年后送给她，帮助她实现理想。

妈妈和女儿这才恍然大悟，爸爸从来没有离开过她们，通过宜信财富，在用另外一种方式守护着她们。

二、策略和执行

1、策略：

准确把握孩子与爸爸之间有关“宜信商学院”的这个人生纽带，从父女的温馨玩耍，再到爸爸的消失，引发了母女的情感矛盾，试图唤起大众在成长过程中的情感共鸣。再从孩子成长角度，牵引出宜信的理财产品，能够助力青少年成长，实现引流，完成从广告创意的表达到营销的真正转化。

2、执行：

宣发：后期以剪辑版本的60秒作为视频预告，展示妈妈与女儿间的隔阂-母女吵架背后的原因-爸爸究竟去哪里了-16年后女儿的未来会怎样的一个精剪，以背景乐，字幕式的叙述，加强主题的悬念感，更大力度的做到传播力。

互联网：在微博、知乎上确定话题的传播；寻找与主题相近的大微博KOL发起互动性的话题，加大曝光率及与粉丝的互动；百度搜索、微信的公众号铺设也以正能量的提问回答方式或者宜信的历史新闻来认知宜兴财富的产品人性化。

三、创新

“少年强则国强，少年智则国智”，一直以来，关注青少年成长都是宜信财富的重要使命之一。 作为一个有温度的企业，企业领导者将其视为一种高度使命感和社会责任感。

2015年，宜信迎来9周年，正式推出“少年宜信”品牌，整合公司资源，为中国近2000万大众富裕阶层和高净值人士提供全方位的青少年社会责任感培养，其中也涵盖了一些针对青少年成长的理财产品，帮助他们成就卓越人生。

四、成果

对此次主题“让爱改变人生”广告拍摄，改变大众对于宜信财富的原有看法，侧重反应宜信p2p转型为财富管理，认知宜信财富产品的多样化，给客户提供服务的一家财富金融公司；也是引起部分金融行业乃至各行各业中已为人父母白领群体的热烈反响，父母对于孩子爱的表达观念已经不像从前，不再是抱着“自己老了后，所有的一切都是留给孩子的牺牲式的观点”，更多的是如何培养自己孩子，及现在这样的一个大环境孩子是否能接受良好的教育问题成为更多父母们关注的；尤其是在外努力打拼的精英父母们照顾不到孩子的成长，对于这类的人群在选择宜信财富的同时，能更好的发挥其价值所在。