自2015年将“冰雪之冠”启用为黑龙江冬季品牌后，大众熟知这里有最好的冰雪资源；到了2017年冬季，经过两年品牌经营，客户希望黑龙江营销在资源性信息输出外，增加情感性输出，“实力派”黑龙江要加强与游客的情感共鸣！

在银装素裹的冰雪童话间，冬天的黑龙江隐藏着一颗浪漫的心。年轻人和年轻家庭是黑龙江旅游的核心群体，与TA们聊浪漫，爱情是永恒的话题。在这个现实大于理想的快闪时代，从朝夕到白头，从爱情信仰到为爱付出，我们发现年轻人都渴望拥有——更深刻的爱情。

通过此次营销希望实现以下传播目标：

1、实现目的地形象由“冰雪之冠”向浪漫的“冰雪之冠”转型。

2、促进目的地传播从单一资源导向到资源+情感导向优化升级。

3、吸引向往冰雪、信仰爱情的年轻人，赴黑龙江体验浪漫冰雪之旅。

4、黑龙江冬季游客量实现一定提升。

二、策略与执行

l  策略：

通过“冰雪之冠”的“隐藏技能”——浪漫，与游客达成情感共鸣。让深刻的爱情，搭建目的地与游客内心的沟通桥梁。

l  执行：

此次营销将黑龙江化身雪雕老人，打造全新旅游吸引物“奇妙爱情岛”，塑造目的地的浪漫形象。项目执行期自2017年12月30日—2018年2月14日，投放周期6周。

请看项目短片《奇妙爱情岛，让爱更深刻》：

整个项目分三个阶段展开：多渠道征集爱情故事 — 打造奇妙爱情岛 — 媒体集中传播&目的地的再安利。年跨年前夜开始，我用一个半月时间，通过四种形式公开征集爱情故事，累计征集爱情故事3000多个。在1月19日到3月初，奇妙爱情岛实现落地对对外展出，相关传播同步开启，微博话题#奇妙爱情岛#获得了超过2700多万的阅读量和讨论量。在2月初到情人节期间，我们通过一部爱情短片和集中式的媒体报道，在春节档旅游季前，针对奇妙爱情岛展开了又一轮媒体报道。

附1：街头采访视频

附2：北上广深哈尔滨四地购物中心互动大屏投放实际效果图

附3：新世相品牌联合海报3张，征集爱情故事

附4：新世相2500个爱情故事总结文章《时间根本没准备打败你的爱情》

附5：新京报整版广告+2000份夹报信封+读者互动

附6：《给雪雕老人的一封信》H5

附7：奇妙爱情岛雪雕

附8：爱情短片《哪一刻，你重新爱上了对方？》

三、创新

1、“奇妙爱情岛”于目的地，是一个可持续发展的IP性创意产物。

2、将黑龙江“拟人”为神秘的雪雕老人，成功塑造目的地浪漫形象。

3、打造全新吸引物“奇妙爱情岛”，借势推出十大目的地和爱情玩法，一地击破，以一带十。

4、尝试新媒体、传统媒体和户外媒体的媒介组合形式，利用传统媒体玩转社交媒体式互动。

5、精准把控时间节点高效传播。跨越跨年、元旦、春节、情人节等节庆，消费者感知度高。

四、成果

此次营销总体曝光覆盖7,358.7万人次，黑龙江冬季游客量同比增长17.35%，达到5638.1万人次。

1、爱情故事征集覆盖700万人次，产生UGC内容3000条。

2、奇妙爱情岛传播覆盖3400万人次，微博话题阅读达2795万人次，地铁和朋友圈广告覆盖达636.7万人次。

3、爱情短片在八大平台传播，累计播放1198.3万人次。

4、情人节前，《中国旅游报》、旅游商业观察、梅花网、TOP Marketing、营销兵法集中报道。

5、口碑：广告人骏小宝点评“这哪像一个省级政府部门做出来的营销案例啊！”