春节前后是出行高峰，作为行业领导品牌的神州专车需要一次现象级传播，来加深用户对神州专车的认知与好感度。

在生活中，大家或多或少会经历“人在囧途”的焦虑。焦虑作为一种社会情绪一直都存在，尤其春节前是人们最忙，情绪最敏感焦虑的时期。机场是神州专车的重要使用场景之一，年底又是接送机的高峰期。面对经常飞机出行的商务人士，希望通过这次现象级传播：告诉他们无论多么忙碌焦虑，在神州专车内你都可以得到安静的休息。

二、策略与执行

策略：

视频用第一视角拍摄，将一名商务人士赶飞机可能遇到的窘境集中表现，让人身临其境，最后用极大的反差，即神州专车内的安静环境，突出在神州专车内，人们可以安静的休息。短片巧妙地向受众传达了极度焦虑和极度放松的两种氛围，使消费者加强了对神州专车的认知与好感。

执行：

1、1 月 18 日根据 boss 的真实经历敲定创意；

2、1 月 20 日-1 月 21 日确定脚本，进行拍摄和制作；

3、1 月 22 日-1 月 28 日后期制作、H5 制作；

4、1 月 29 日文章撰写完毕；

5、1 月 30 日-31 日在神州专车自有平台发布，包括官方微信号、APP、官网、微博；

6、1 月 31 日-2 月 1 日，H5 迅速引爆朋友圈、好友群，引发大家讨论；

这支短视频主要在神州专车自有平台发布，包括官方微信号、APP、官网和微博。 

三、创新

1、采用悬念式标题引人点击，吸引受众关注

“Michael王是谁？”“他没赶上飞机会怎样？”尽管标题是陈述句，却引发了大众十足的好奇心。

2、“第一视角” 拍摄，一镜到底原生场景代入

采用“第一视角”拍摄手法，将Michael王赶飞机可能会遇到的囧途集中体现出来。在2分钟的视频中，深刻还原路痴懒床拖延症故事，让观众产生强烈的代入感：赶飞机跑错机场、发PPT电脑没电、咖啡洒一身等种种场景都令人熟悉。

3、通过视角、背景乐、画风的转换，改变观看者感受

短片非常巧妙地向受众传达了极度焦虑和极度放松两种氛围。2分39秒之前，背景声里混杂着Michael王急促的呼吸声和脚步声，机场的广播声，来往旅客的谈话声等等，非常嘈杂。2分39秒之后，Michael王坐进了神州专车，车门关上后，仿佛隔绝了外界的一切喧闹。安静中，舒缓的音乐响起。“在这里，放下全世界的焦虑”slogan满满浮出。

四、成果

1、1月30号晚上上线推广，截止次日中午，浏览量已有300多万。微信搜索指数达到近30日内最高峰值。

2、多家行业媒体和公众号如广告门、数英网、socialbeta、梅花网、好奇心日报、即刻等自发进行传播。

3、自来水扩散，获得大量用户好评并自发扩散。