在年终购物节618遇上父亲节的时候，各大商家都以父爱为出发点打感情牌，这时，五粮液凭借自身强大的文化，从“揭露父爱的真相”为出发点撬动消费者关于父爱的情感共鸣，从而激发消费者的购买欲。

二、策略与执行

策略：

五粮液用一支微电影+一支H5+一场直播的组合拳形式，全方位立体式的对用户进行情感轰炸，撬动消费者关于“父爱”的情感共鸣。

执行：

1、五粮液拍摄《爱的视角》微电影，制作五大场景海报配以走心文案，6月13日首发，引发消费者情感共鸣。

2、五粮液“一生父爱，搭档前行”福利裂变H5，6月13日上线。

3、6月14日五粮液首场开启直播“美食大咖教你做一顿五粮液下酒菜”。

4、6月13日-6月20 日新媒体平台全网推广为五粮液京东618活动造势。

三、创新

1、微电影《爱的视角》通过父子双视角来呈现情感。这支微电影演绎了儿子从小到大的成长之路，全面、真实，从每一件小事上体现父爱的真相，父亲不在作为子女成长路上一个沉默的旁观者，无论何时何地，都是子女最完美的搭档。与微电影同期制作五大场景海报，配以走心文案，直戳受众内心，引发情感的共鸣。

2、这支名为“一生父爱，搭档前行”的H5，向我们展示了六种父子搭档类型供消费者选择，选择后可以生成带活动二维码的海报分享给好友，通过好友的助力可以获得有获得奖品，这种“创意+福利”的方式刺激了用户的参与和分享，使五粮液在朋友圈中获得大量宣传，从而为企业带来利润。

3、除了微电影和H5的温情轰炸，五粮液还联合京东直播来了一场直播，把五粮液诠释的“完美搭档”落地，邀请美食大咖父子共同教大家做一顿“五粮液下酒菜”。直播前期植入的微电影和H5使用户感触深刻，直播的互动形式可以加深用户的体验感，五粮液用一杯酒体现了满满的父子情。

4、五粮液官方微信、微博首发H5和微电影，京东APP同步配合。

5、 聚焦微博话题扩大传播影响力、突出展示优质内容，知名微博KOL同步助推微电影《爱的视角》，美食类微博KOL为五粮液614京东直播预热引流。

6、10万+微信稿件应运而生，知名微信KOL助推微电影并导流至京东五粮液店铺，情感类微信KOL和H5盘点类微信KOL扩散H5，美食类微信KOL为五粮液614京东直播预热引流。

7、 行业营销类微信KOL复盘整个传播，传播行业网站主动盘点收录扩大品牌影响力，众多自媒体主动传播微电影为五粮液打CALL。

四、成果

1、本次传播总覆盖超过1.126亿，微电影《爱的视角》观看量1877.3万，福利裂变H5“一生父爱，搭档前行” 点击量近163万，京东直播“美食大咖教你做一顿五粮液下酒菜”直播观看人数19.54万、点赞量151万、互动评论量2.4万。

2、店铺粉丝新增超过1.5万、进商参数环比增长2150%。

3、微博KOL共发布9个（另，五粮液官方微博，发布两次），总覆盖量7887.7万；微信KOL共发布16个（五粮液官方微信，发布两次），总覆盖量1314万。