WalkerSands发布了最新的报告“最大化营销科技创新的价值”。

超过2/3的营销人员认为并不存在营销技术的“完美堆栈”，并认为它始终是一项正在进行中的工作。

调查发现，大多数人认为营销技术在过去3年发展迅速（48%）或光速（15%）。 （只需要看一下着名的chiefmartec.com营销技术景观信息图表来制作那个案例。）但营销团队可能无法跟上变化的步伐，只有28%的受访者认为他们公司使用的营销技术在过去3年内快速发展。 28%的营销人员认为他们在这段时间内只是“略微”进化，而多数人（37%）表示只是“稳步增长”。

大约一半的受访者每6个月或更短的时间就会对其营销技术堆栈进行整体评估，其中超过1/4的人至少每月评估一次。营销人员也在推进技术改进，但速度不是很快，大约一半的受访者每6个月（26%）或每年（27%）为其公司的营销技术堆栈添加新工具。

但是，只有15%的受访者觉得他们能够在为营销技术堆栈添加新解决方案时“非常敏捷”，而大多数人感觉“有点”或“不是非常”敏捷（46%）。

也许由于这些趋势，今年的营销人员对其营销技术使用情况的信心不如去年。今年只有16%的受访者认为其营销技术是最新的，足以帮助他们更有效地完成工作，去年的指数是22%。只有13%的受访者认为公司在营销技术方面的投资是恰当的，去年的指数是24%。

65%的营销人员预计今年公司在营销技术方面的投资略微增长（48%）或大幅增加（17%）。

其他亮点：

五年前认为创意推动战略的人数是技术的两倍（47% vs. 24%）；

现在，创意和技术同样重要（29% vs. 30%），大多数人认为战略中融合了这些驱动因素（41%）；

五年内，56%的营销人员认为创意和技术对营销策略的推动是平等的。

更多阅读：

eMarketer：高端出版商从“原生”赞助里看到了希望

Sailthru：2015年十大营销技术预测报告（199it）

Upstream：2012年用户数字广告态度调研

Econsultancy：亚太地区41%的营销人员表示技术数据阻碍了更有效使用归因模型

MAGNA GLOBAL：预测2013年全球程序化广告花费将达到120亿美元

eMarketer：程序化技术的使用正在扩大

Kelton:社会化媒体与搜索是最热门的广告工具

尼尔森：潜意识营销，用科学的力量赢得消费者

RTB是数据和营销的完美结合

Econsultancy：用户对个性化并不那么买单

IAB：大数据平台承载着未来广告绩效的希望

iResearch：2011年中国网络营销分析

iResearch: 2011年Q1中国网络广告市场规模达85.6亿元

信息图：营销自动化的发展

尼尔森：2010上半年网络展示广告达95.6亿元