壹基金是李连杰先生2007年4月创立的创新型公益组织，以“尽我所能，人人公益”为愿景，搭建专业透明的公益平台，专注于灾害救助、儿童关怀与发展、公益支持与创新三大领域，致力于成为中国公益的开拓者、创新者和推动者。

为了加强与现有会员之间的互动，在微信小程序爆发的契机下，壹基金运用时下新鲜玩法，将官方微信服务号上的“为爱打卡”网页版升级改版，依托Webpower中国区技术力量，打造“壹些事”小程序，通过公益点滴的分享，传递正能量。

【策略与执行】

1、项目目标

从前车马很慢，书信很远，与朋友、恋人一别，不知何时才能相见。一封信件饱含深情，寄出去的是思念，收到的是被惦记的幸福。你有多久没有写一篇日记记录生活了？有多久没有写信给自己的朋友家人了？还记得那种仪式感给你带来的快乐吗？

壹基金推出“壹些事”小程序，鼓励用户记录并分享日常生活重要的点滴，通过点亮荣耀徽章等措施，增强用户粘性，从而提高月捐用户数量与活跃度，让公益更有趣、易参与。

2、项目执行

（1）分享日常点滴，让公益融入生活

“壹些事”小程序不仅仅为公益而生。为了增强用户粘性，小程序同样支持生活的点滴分享。

（小程序使用界面）

（小程序二维码）

进入小程序，选择“开始记录”之后，首先需要选择记录模版：日记式（竖版）、明信片式（横版）。

记录方式可以是图片、文字、音频。

默认图片是自闭症儿童的手绘图，壹基金明星义工许晴说，“他们（自闭症儿童）像星星一样孤独地闪烁在另一个世界。在这座柔软的孤岛上，一群可爱的天使们用他们独特的频率向我们发射信号”。当我们带着温暖和理解去选择这些图片时，就是在传递正能量。月捐和会员也可上传自定义图片。

小程序提供了“我的正能量”、“想对你说”、“我的每天”等不同暖心的文字模版，可以套用模版，也可以个人创作。

模版场景——

成长陪伴：新手妈妈记录孩子的每一个成长；

我的正能量：每天发生在身边的正能量、小确幸；

奇思妙想：给所有天马行空的想象一个出口；

昨日梦境：分享你的潜意识；

想对你说：想对TA说什么？来告诉树洞吧；

我的每天：这是平凡的一天，也是你的专属独家记忆；

时光机：穿越回过去、穿越到未来，你想说什么？

（2）荣耀徽章排行榜，激励会员注册及持续打卡

在“我的点滴”页面里可以查看自己过往的记录，也可以查看别人分享给你的生活点滴。

非会员的存储上限为5条，保存时间为90天。开通会员即可永久保存、无限量记录，有效鼓励用户注册，毕竟有壹些事值得一直被铭记啊！

（注册会员界面）

坚持打卡，达到一定天数就可以点亮“荣耀徽章”中的徽章。

累积打卡90天，还会得到壹基金提供的实体徽章！365天为神秘徽章，点亮后才呈现徽章原型。

月捐用户为每月固定向壹基金捐款的用户，小程序为其点亮专属徽章，并单独展示。将公益践行者区别开来，强化身份认同感，以点滴帮助，汇聚爱的海洋。

为了激励会员，“壹些事”还设有正能量排行榜，按照打卡总天数排名，排行榜排名同样可以分享出去，增强互动。

【亮点与创新】

1、以UGC形式，让公益品牌更接地气

在社交平台上或分享每日见闻，或吐槽评述，是绝大多数人必不可少的生活日常。

壹基金就是抓住了这一点，以UGC的形式，将公益融入生活，将对很多人来说遥不可及的公益话题拉入社交互动之中。用户在熟知品牌的基础上，很容易发展为月捐用户，水到渠成。

2、以小程序为载体，搞活公益玩法

小程序开发后可以重复利用，而且对用户来说，他们不需要下载安装就能操作，使用程度高，更加轻量级，基于微信，还能和用户实现更紧密的结合。

壹基金的壹些事小程序，正是迎合了用户心理及习惯，使公益项目不局限于传统手段，以多样化方式弘扬社会正能量，彰显社会主义核心价值观。

3、适度激励手段，不断挖掘用户价值

每天有海量的信息充斥着人们的日常生活，并且在工作、生活中都会与信息产生多方交互，用户注意力已被严重分散，如何能增强用户对壹些事小程序的使用粘性，是小程序可持续营销的重要一环。

壹基金采用“荣耀徽章”、“实物奖励”、“神秘徽章”、“正能量排行榜”等方式，培养用户的使用习惯，提高小程序打开率，巩固用户忠诚度，不断深挖用户价值。

【项目成果】

壹基金依托Webpower中国区技术力量搭建小程序，用小程序记录公益“壹些事”，吸引了大量粉丝参与，并且取得了很好的留存与转化效果。

“壹些事”小程序既是一个私人语音记事本，也是一部特别的明信片集，每个人都值得珍藏自己的每一天，它是集图片、文字、声音于一体的特殊礼物，保存后可分享给重要的TA。

公益项目与绝大多数用户尚存在一定的距离，壹基金利用轻量级、场景化的小程序，实现了用户拉新与巩固，提前预设生活多个场景，充分调动积极性；与用户开展深度互动，激发用户注册行为，保持活跃，挖掘培育用户价值，实现公益小程序的可持续运营。

可见，正能量并不高深，也不枯燥，正能量也可以这么有趣！