品牌宜人贷，在《归去来》剧中结合情节共有10处植入，深度结合剧情走向，围绕着“助力梦想”的初心，植入情节贯穿全线，紧密结合剧情发展，为电视剧本身赋予了现实的温度。

宜人贷希望结合影视剧，扩大品牌曝光，传递品牌核心价值，实现产品下载转化。

二、策略与执行

本剧采用老戏骨+新人的明星阵容组合，艺人线或许没有太多的亮点和话题。电视剧切入的现实话题可能切中大部分年轻人的痛点，所以社会话题将是本剧流量的来源。所以，围绕社会话题来展开本次项目核心策略的实施，并通过一系列有节奏的剧外传播，一步步构筑起了“用户吸引→认知转变→情感共鸣→用户沉淀”的营销传播闭环，最后达到“用户转化沉淀”这一营销的终极目标。

1、借势剧集和主创明星强?的粉丝号召力，吸引了一大批粉丝的热切关注，活动微博收获27W互动量，奠定了宜?贷在剧外传播的人气基础；

2、打破大众内?对于金融产品固有理性、冰冷认知，选择了利用优质的传播内容，打造“归去

来小课堂”、“归去来小剧场”等板块，以Q版漫画和长图文的形式，重构剧中场景，从各个角度转变金融产品的大众印象。

3、根据年轻群体的阅读习惯，围绕着关键词，在微信平台输出一系列走新暖文。

4、最终以情怀为主题，推出了一道关于梦想的走心轻测试H5，将用户最终聚集在品牌旗下，成为品牌的忠实粉丝。

三、创新

作为金融科技品牌，金融品牌不同于其它快销类品牌的轻松、娱乐化的思维与模式，而更需要与目标受众达成直接、深度的对话，正确传达品牌的价值理念。

宜人贷此次项目执行，首次提出营销闭环理念，使当前如火如荼的娱乐营销有了更明确、完整的操作系统指导参考。

对当下庞大的营销市场，宜人贷在进行营销动作前，正确洞察电视剧营销的两流量来源：明星粉丝，与剧集本身内容价值。而后制定明确的营销目标：通过传播将电视剧流量转化为品牌关注度。执行过程中，通过对四个层次的内容环环相扣，完成一整套可操作、可监控的营销闭环。

四、成果

1. 品牌发起微博话题获得强曝光 「来源：微博平台实时数据」

#不惧未来#阅读量破3000W 、#宜起来看归去来#阅读量破2000W

2. 粉丝总数获得提升，黏性增强 「来源：微博平台实时数据」

粉丝增长总数：2.56W

3. 微信稿件打造爆款，阅读量均破10W+ 「来源：微信平台实时数」

4. 互动H5 100W+强曝光，品牌好感度提升「来源：cnzz数据专家 」