针对黑五、双12、企业年会三个重点节点，网易借势天时地利热度强化沟通“进口商品”的品牌核心功能，利用创意内容最终达成社交裂变，激活电商流量的营销目标，实现品效合一；

网易不一样的立体化“最会玩、最懂受众”品牌性格，创意h5人设富有情节、流量及品牌方知名度，故事情节将所有职场人在职场中一路打怪升级提炼缩影，同消费者产生共鸣，激起营销点。

二、策略与执行

核心策略：

建议专属品牌虚拟IP——打开与消费者沟通的新窗口；

网感口吻+段子组合的沟通语态——强化敢玩会玩、社交领导者的品牌性格；

接地气题材——洞察品牌受众（女性白领）特性，实现精准场景营销；

核心创意：

亲近的人设——在职场中遇到大多数人的苦恼靠戏精性格励志打怪的白领猪你丫；

节奏性埋梗——结合当下热点、职场痛点为情节埋梗、引出、递进；

情绪带货——利用情节调动受众感同身受的情绪，为故事主人公买单；

三、创新

通过IP人设-猪你丫进入职场第一天上班期待和实际发生的故事，开启系列续集，引发大众期待；

一方面，人设故事真实发生，引发大众情感共鸣，情感共振下，大众选择帮助人设猪你丫完成任务，极大概率增加黑五、双十二、企业年会三个系列页面点击率；

另一方面，电商内容化大趋势，通过网红推荐产品，一手抓产品服务一手抓内容提供，借内容的差异化帮助电商平台更好获客并转化 ；

最后猪你丫个人形象真诚，单纯也和推荐产品相辅相成，通告h5表现出网易考拉海购平台只推荐可靠、安全、可放心产品，让大众消费者信任购买。

四、成果

1、h5成为刷屏机案例，各大网站收录，口碑获佳。（来自客户端数据）

2、h5截至目前总PV达2，537，954 ，总UV达1，770，153；（自有后台数据，并经客户认可）

3、猪你丫h5系列投放，同期带动销量近1200万。（来自客户端数据）