还记得网易H5中的那个戏精女孩Julia（猪你丫）吗？

点击查看完整案例

去年年底，Julia（猪你丫）突然走红。去年黑五营销，网易考拉的《入职第一天，网易爸爸教我学做人》的H5突然刷屏朋友圈，Julia"一言不合就加戏"的戏精风格瞬间戳中了无数职场小白的内心，短短5小时内就H5的UV（独立访客量）突破百万。

趁热打铁，网易考拉又相继推出了续集《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》，《入职网易考拉55天，Julia有了辞职的念头》两支H5，依旧引发关注，其中第二支H5的UV（独立访客量）3小时内就突破百万，成绩比第一支还要好。

最近，戏精Julia（猪你丫）又来了，在她入职的222天的，网易考拉又推出了第四集，和前三集一样，Julia的画风依旧的鬼畜、内心戏十足。不过这次Julia又面临了新的任务，刚晋升主管她，不得不在凌晨3点密会总监，接下来会发生什么故事，点击二维码查看--

不难看出通过系列续集，网易考拉是想把Julia打造成一个代表考拉员工的小IP，以接地气"职场自黑"的形式、戏剧性的情节来俘获当下年轻职场人的心，带动自传播。不过把H5拍成电视剧式的操作，不免又会使Julia的创意陷入瓶颈期，如何避免让用户对雷同创意和笑产生审美疲劳，也成为网易考拉团队的突破难点。

不久前，我们（梅花网）也采访到了Julia的幕后操盘手网易考拉团队，一起来听听Julia的创作故事--

专访：梅花网X网易考拉

Julia第四集耗费1个半月时间，成本提升30%

梅花网：这个H5的传播目的是什么，转化销售是它的首要目标吗？

网易考拉：网易考拉每次大促的时候，Julia都会【出现】，愿意之一是形成话题度和有趣的传播点，第二其实就是借助自传播推大促信息，巧妙植入卖货的利益点，拉动销售转化。形成品效合一的方式。

梅花网：这支H5创意点在哪？想法从哪里来的？

网易考拉：这次h5，我们是延续了Julia职场一路打怪升级的历程，随着她不断往资深方向发展，面对的问题和挑战也不一样。比如这次，作为一个刚升职的小主管，面对的是领导甩锅、下属不给力、同级推活等很多职场有共鸣的事情。她如何应对呢？这次我们把选择权交给了用户，在观看的时候可以通过选择来亲自体验，增加了互动的同时，也让感受更加立体、鲜明。同时在拍摄手法上，这次我们采取了第一视角的实景拍摄，也是从代入感和参与度层面上更加升级

梅花网：从创意到制作，这支H5完成一共花了多长时间？投入成本是多少？有多少人参与？

网易考拉：Julia4.0整体时间花了1个半月上线，因为增加了实景拍摄部分，成本有30%的提升。

梅花网：和前3集相比，这支目前的H5的浏览量如何？销售转化怎么样？

网易考拉：目前这支H5浏览量和销售额均破百万。

梅花网：有没有一种担心大家的对于Junia系列H5的审美疲劳，团队如何做的？

网易考拉：其实这正是我们的突破点所在，所以第一是形式的突破，采用第一视角的实拍，更增强代入感，第二是故事性，既和之前一脉相承，又有升级设定，除了职场新人有共鸣之外，也激发职场老鸟或者中层的共鸣。

Julia创意来自内部吐槽，

虚拟网红IP的打造节约成本

梅花网：可否聊聊Junia这个人物的原型？人物设定及形象特点都是怎么来的？原型真的是来自身边的同事吗？

网易考拉：这支H5的创意以Julia为主角用接地气"职场自黑"的形式，以95后年轻人视角"吐槽"工作，通过戏剧性情节来激发自传播。Julia的想法来源于网易考拉市场团队工作人员自己在工作中的真实任务和同事们在微信群里的"吐槽"，这种带着自嘲自黑态度、以95后年轻人视角"吐槽"工作的H5。对Julia人物特性的设定上，也做到了贴合年轻人当前普遍的共性，以接地气"职场自黑"的形式，戏剧性的情节来俘获当下年轻职场人的心。

梅花网：第一支H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》之后，你们又出了几个续集，甚至把H5拍成连续剧？为什么会有这样的操作？续集的优势和难点有哪些？

#p#分页标题#e#

网易考拉：我们是想将此变成虚拟网红IP，都知道现在网红、KOL相关投放费用逐年增加，我们要在社交传播上不做出变化的话，市场费用会继续上涨，而利用虚拟网红，将粉丝网络在这样一个虚拟人物上，对于网易考拉来说并不吃亏。

优势是形成IP效应，大家对角色有兴趣、有好感度，会有积累和放大效应，也有有代入感关注julia在职场的发展。当然可能也会有比较和审美疲劳的压力，所以我们在围绕这个主题上，也想做更多创新尝试，比如故事的创新、采用新的媒体形式，包括增加更多地互动和参与性。

梅花网：随着几支H5的刷屏，Julia现在已成功晋升成了网红，在您看来，为什么Julia这样的戏精能够获得喜爱（关注）？

网易考拉：因为julia代表了现在年轻职场人，julia身上折射出现在很多年轻白领身上就会遇到的问题，她被喜欢，被关注，也是我们在传播伊始就瞄准了人群，并与他们建立很强的情感纽带。

梅花网：距离上支关于Julia的H5已经有半年的时间了，有担心大家的对于Julia遗忘吗？会担心最后H5的效果吗？

网易考拉：好的虚拟网红IP，加上好的内容，再加上真实，并不担心julia会被大家遗忘，至于H5整体效果，目前来看是符合预期。

梅花网：接下来还会再出第五集吗？围绕Julia这个网红戏精，网易考拉还有其它计划吗？

网易考拉：猪你丫，故事未完待续。

·END· 

本文为梅花网原创文章，非经授权请勿转载，转载请关注梅花网公众号，回复“转载”了解须知。