鲁班（目前已更名为鹿班）是阿里巴巴推出的一款AI设计应用，在用户端可以一键生成海报，快速满足用户在LOGO、风格等方面的差异要求。这款融入了阿里巴巴强大的人工智能计算能力和机器学习能力的应用，为未来的更多行业应用提供了可能。对于电商平台的商户，鲁班可谓是一款“神器”。在2017年双11即将到来之际，电商平台内的商户对海报的需求量大幅度增长，鲁班的价值，也有了最大程度上的发挥空间。

所以，向广大受众展示鲁班的优异性，不仅仅是为了凸显AI设计的“黑科技”实力，更是意图为双11的营销节点造势，也是为了彰显广告主产品体系的强大实力。

二、策略与执行

1、明确目标：使受众了解AI设计师这一新生事物

本次传播所面临的最大挑战是如何兼顾不同类别的人群，向受众传递鲁班AI设计师的高效功用，在提升相关受众兴趣度的同时，引发其讨论以及自传播。毕竟AI设计师是一个新生事物，对于普通消费者来说比较陌生。针对这样的传播门槛，我们立足内容创意本身，配合传播策略的组合拳法，引发了大众的广泛关注与持续讨论。

（鲁班自动生成的Banner）

2、制造笑点：搞笑桥段+魔性配音，秋裤厂经理戏太足

本视频H5通过电话对话的形式进行展现，后期穿插设计图片，便于受众迅速理解产品。抛出“去世的博士前女友”、“五彩斑斓的黑”等等网络梗，吸引受众的持续关注，最后爆出答案，耐人寻味。

我们将魔性的福建口音置于视频中“秋裤厂经理”的身份上，不仅为视频的笑点增色不少，也是为了形成独立的讨论点与传播点，同时契合双十一前后天气转冷的时节特征。针对这个细节，我们也进行了多次尝试，把关过多种方言后，经过了一些效果反馈，我们最终选择了福建口音，取得了良好的效果。

3、制造焦虑：引发AI取代人类设计师的话题讨论

视频中将AI拟人化为一位技术强大，声音甜美的女机器人设计师，软萌易接受，更易于理解，摒弃新技术高高在上的形象。

同时，在后续的传播内容中，部分引导性内容制造了一种焦虑感“人类设计师是否会被AI取代”，引发大量网友参与讨论。

三、创新

本解决方案的创意以同一个内容，构建电商平台的“三方共鸣”，即电商自身、消费者和设计人员。通过对初级设计师职业发展的前景和其自身行业价制造惶恐，利用这种危机感带动大众的探讨和自发传播。

四、成果

多篇阅读量10万+的文章，以及来自受众的激烈讨论，获得大量“自来水”传播，且引发了不少人的自发讨论话题#人工智能取代设计师#。双十一期间，得到了CCTV-2《环球财经连线》节目的报道。