Quinny酷尼，是来自于荷兰的高端婴童推车品牌，定位：为都市而生的推车，品牌Slogan：WALK YOUR WAY ,向年轻父母传递的是5月底推出了与好莱坞设计师合作的Zapp系列限量款推车，面向的主要是时尚的辣妈群体。

从整体的竞争环境来看，中国国内整体推车市场在母婴品类的迅速发展下有较大的市场空间；以好孩子为主的婴童品牌，在国内市场深耕多年，已拥有较强的品牌知名度；Quinny产品力很强，但是与消费者的沟通与互动较少，导致知名度比较弱

推广周期：2018年6月6日-6月30日

二、目标与难度

1.目标：

品牌层面：向受众传递Quinny “Walk Your Way”的品牌形象，打造年轻时尚妈妈心目中的时尚的高端婴童品牌，提升Quinny的知名度，获得更多妈妈们的青睐。

产品层面：主打限量款Rachel Zoe X Quinny/Luxe Sport

销售层面：通过优质互动媒介渠道，产生有效互动的同时，传递品牌的时尚，主张妈妈“Walk Your Way”的态度；

2. 面临挑战：预算有限的情况下，如何精准抓到目标受众，快速融入年轻妈妈群体、用年轻妈妈喜爱的互动方式与他们进行沟通互动，关联时尚、潮流的情景，提升对Quinny的认知度及好感度。

策略

年轻一代中国父母追求个性与时尚，不希望丧失自己原有的生活方式，好好带娃的同时也要乐享生活，能走出自我风格。TA们是互联网一代下的弄潮儿，勇于尝试新鲜事物  让时尚气息蔓延，摇滚、嘻哈、街舞、动漫... 成为TA们的热爱，伴随着身份的转换，新手辣妈这样的新鲜词汇成为了TA们的代名词show出自我， 在城市的旅程中“舞出潮范  做全能Q女王”。

三、创新

创意核心：综艺IP借势+时尚街舞元素+魔性歌词及音乐+魔性舞蹈

借势《热血街舞团》的人气选手刘芯廷，使她及她的舞蹈成为本次品牌传播中的一个核心符号，形成一股时尚辣妈街舞的潮流方式，通过抖音和微博两大聚焦年轻妈妈的传播阵地，吸引了更多的人不断的创造，互动，为品牌做更多的UGC内容的沉淀。

四、效果

抖音播放量达 2,414,094次:单个KOL模仿秀达到1,667,000次,点赞数12，000；整体互动量达到12,547；

微博阅读量达 4,107,662 :#舞出潮范 做全能Q女王# #遛娃舞#引发了1,180,000次阅读与讨论；

客户评价：此次活动作为Quinny在国内首次尝试抖音这个平台，效果确实是超出我们的预期的，基于预算的有限性，之前对本次活动的主要预期在线下活动上面，但是抖音+微博这样的平台组合确实带来了不一样的效果与体验。