一、背景描述（一）温暖包项目背景1、凝冻灾害每年多在冬天发生

据民政部国家减灾办发布2016年全国自然灾害基本情况（不含港澳台地区）显示，低温冷冻和雪灾造成全国农作物受灾面积2885千公顷，其中绝收172.7千公顷，直接经济损失178.6亿元。

2、灾害多发区困境儿童的过冬需求未得到满足

儿童是灾害中的最弱势群体之一，困境儿童在灾害中的脆弱性进一步提高。从现实情况看伴随灾害与贫困叠加，困境儿童的生活及过冬需求远远未得到满足。

3、公众对中小型灾害中困境儿童的需求认识不足，未给予充分的关注及支持

在发生频次更高的中小型灾害中，发生区域多为贫困偏远区域，由于交通不便、信息不畅，使得媒体及公众无法获得更多有关凝冻等其他灾害影响的资讯，公众对中小型灾害中儿童的特别需求认知更加薄弱。

（二）温暖包项目介绍

针对灾后儿童生活和心理需求，壹基金联合各省社会组织、志愿者、媒体、爱心企业和社会公众，搭建社会力量参与公益的平台，提供志愿服务的机会。通过发放温暖包的方式，带给孩子温暖、陪伴、关怀、快乐，使灾区儿童及困境重获有保障、有尊严的生活。

壹基金温暖包项目自2011年起，在壹家人的支持下，截至2018年第二季度已为近40万受灾害影响地区、偏远贫困地区的儿童提供了过冬御寒衣物和心理关怀。

2017年是壹基金温暖包项目第七年，共帮助全国87525名困境儿童温暖过冬。

（三）活动目标1、建立温暖包公益符号

从温暖包箱体下功夫，以参与简单、趣味性强的公益活动，强化受众对温暖包品牌资产的认知。

2、实现捐赠转化

聚集地方伙伴、爱心企业和爱心人士的“暖力”能量，实现80000个温暖包捐赠。

二、策略与执行（一）活动策略：1、2017年温暖包=可持续的物料+可延续话题+趣味性物料2、万有暖力计划

“万有暖力”引申自“万有引力”，寓意为每一个人都有温暖他人的能力，每一份爱心都会吸引到更多爱心参与。

（二）创意回顾： 1、壹次暖力号召——壹基金官方主动发声，呼吁壹家人加入“万有暖力”计划

万有暖力主kv

1）壹基金温暖包全国启动仪式在黔启动：

2017年11月29日，由贵州省慈善总会和壹基金联合发起的“善行贵州 守望相助”——万有暖力人人公益壹基金温暖包全国启动仪式在贵阳举行。

2）“大雪”节气一次暖力上新：天猫店铺推出亲子温暖绘画包，销量超6000人次；

3）为爱奔跑：平安夜白天，暖力使者给予温暖的力量：

12月24日，爱心人士化身暖力使者，用实际行动与壹基金一起“万有暖力”；活动现场特设温暖包造太阳专区及趣味拍照区。

为爱奔跑活动现场

2、壹系列暖力传递——壹基金X公益企业/公益组织，线上线下联动全民万有暖力

1）一支暖力传递H5：壹基金X爱心企业，在冬至最冷的一天，传递最温暖的力量；

壹基金12月22日冬至当天-朋友圈投放H5，触达用户32,582,137人次。

2）一系列从线上到线下的联动造太阳活动：壹基金X爱心企业/公益组织，画一个太阳，温暖一个孩子壹整个冬天；

      地方伙伴和暖力使者号召大小志愿者造太阳，壹万个人，有壹万种太阳，同壹种温暖。