京东母婴618的大方向是好货大赏，年中购物狂欢节。此次项目传播主要目的，是引起更多消费。并且能过传达京东母婴产品对消费者的关怀，不仅保证产品质量，并且提供优秀的产品选择。在购买商品的同时能够可以学习到相关母婴知识。希望通过此次传播，可以影响更多8090后年轻父母，以及潜在消费者，在今后的对母婴产品的购买平台的选择上更加信赖京东母婴。电商平台不仅仅是发挥购买的作用，同时希望具备社交行为和满足情感诉求以及选品攻略的作用。

2、 策略与执行

父母世界Parents在618期间参与京东母婴内容营销，提出 “Baby的世界  全力宠爱”的主题,用“宠爱”的字眼激发对现在社会中人们对自己以及家庭的关心和和呵护，希望通过更多更优质的产品来打造优质的生活态度，符合整个京东的旋律。与此同时整个传播通过不同形式内容诠释如何“宠爱”；

线下活动宠爱趴100组家庭现场参与活动，同时邀请知名演员李小萌、游泳冠军罗雪娟与京东高管以及Parents主编共同倡导积极母婴态度，助力京东母婴6.18启动仪式，分享宠爱宝贝的点滴故事。

线上传播，多风格视频从素人到明星传达宠爱，知名演员章龄之与孙茜助阵京东妈咪圈呼吁秀出你与宝贝的宠爱时刻。明星倡言宠爱引爆传播热点，微博互动吸引流量；京东站外采取多渠道分发，投放包括微博、微信、朋友圈广告、今日头条、小程序广告等引流亿级曝光；

同时活动期间与京东母婴紧密合作推广IP内容包括情景式育儿剧《妈妈的朋友圈》、选品测评节目《假妈爱测评》、以及专家视频《头号育儿家》等配合种草、拔草，配合不同阶段输出不同的内容形式，达到更好的传播效果。

父母世界Parents集结《妈妈是超人3》嘉宾明星邓莎、大麟子公益发声揭开妈妈与孩子眼中的世界的不同，在孩子的眼中妈妈几乎是神一般的存在，而在妈妈眼中孩子是调皮的可爱的，在形式上采用主观视角的方式，生动的描述了妈妈与孩子各自眼中的对方，从而产生对比，将母子间的温情用对比的方式描绘的栩栩如生，观众观看之后会产生共鸣，时不时会带来感动的，日常情节的集合戳中无数妈妈的内心泪点。

3、 创新

父母世界Parents在6.18期间将“Baby的世界，全力宠爱”进行到底，social传播大玩抖音版《萌娃奶音合唱团》，萌娃吐槽爸妈从小朋友的口中说出他们的感受，传达出社会上的普遍现有家庭现象，以幽默诙谐的方式展示出来；本视频采用说唱和手势舞当下流行的形式，通过孩子对父母的吐槽，展开本次618活动主题，抛出一个引人深思的问题。孩子的自然出演加上反串大人的亮点表演，生动的展现了孩子的萌感，更增加了视频的趣味性。

另外首次尝试社会实验类视频“大与小”的世界，视频采访了200组家庭的大人和孩子，做了一次社会实验节目从一个简单的发问“你认为做什么孩子是最开心的？”先是爸爸妈妈的回答，然后换作孩子们，答案却出人意料，甚至催人泪下，使得观众也有共鸣，通过强烈的反差和对比将父母与和孩子之间的思想间隙表达的更为真实，可以说本片的社会价值相当的大，使得观众在“亲子陪伴”问题上有了更深层次的认知，让亲子世界更加美好，因此戳中网友痛点引流百万微博粉丝围观。

4、 成果

内容项目曝光量累计1.5亿，今日头条累计曝光达到7500万+，微博累计曝光达到1888万+，互动量7万+，视频累计播放量达到3266万+，引流到京东站内410万+。