一、背景及挑战：

① 随着中国消费升级的不断推进，众多家电品牌开始了产品智能化升级，高端智能熨烫产品不断更新迭代；然而国内外品牌竞争激烈，数据显示，美的、松桥、飞利浦、莱克、红心、贝尔莱德共同占据了70%的熨烫市场份额，但飞利浦在中高端熨烫市场中排名靠前。

② 伴随着消费升级，目标消费人群对时装质感及珍贵衣物的护理提出了更高的要求，但在日常生活中，常会受到：熨烫温度难以把控，容易损伤面料、蒸汽难以穿透厚重衣物，熨烫效果不明显、蒸汽量不足，难以恢复衣物版型等这些熨烫问题的困扰，这些都使得她们焦躁不安，希望能找到解决衣物护理问题的方法。 

③ 为此，飞利浦全新推出专为高端面料设计的PerfectCare系列蒸汽熨烫机，它的OptimalTEMP智能温控技术，精致呵护不伤衣、750千帕强劲蒸汽，还原衣物质感、DynamiQ动态感应技术，熨烫快速效果出众等科技点为消费者提供了完美的熨烫解决方案。

活动目标：

我们的目标是帮助飞利浦将产品卓越功能用消费者语言、通过新媒体平台向目标群体沟通，引爆关注，扩大产品声量，提升产品和品牌美誉度。

二、策略与执行

策略：

基于消费者洞察及产品卖点，我们提出了 “不焦不躁，熨筹帷幄”的CAMPAIGN IDEA。 

伴随新媒体的快速发展，短视频广告、H5广告成为当下消费者关注度很高的广告形式。由此，我们搭设社会化场景进行viral video和抖音短视频的拍摄，以Viral video、短视频和创意H5多种创意形式进行营销，并结合新媒体平台扩散，提高消费者参与、互动、与主动分享，完成一场有效的新媒体传播战役。

项目执行：

viral video

魔都人流量最大的商场搭设社会实验场景，进行viral video拍摄。

通过记录消费者对熨烫机长时间停留却不损伤衣物的前后态度转变来验证产品智能温控技术和动态感应技术，让不伤衣物的熨烫机卖点贯穿整个Viral Video。

在今日头条等信息流媒体上投放viral video，向消费者揭露无惧长久停留、烫不坏衣物的真相，传达不焦不燥 熨筹帷幄的主题。

抖音创意视频

魔都人流量最大的商场搭设社会实验场景，进行抖音短视频的拍摄。

通过魔性熨烫抖音创意视频，展现产品大蒸汽和凌空熨烫的产品特点，提升产品美誉度。

中国小哥魔性“熨衣舞”秀出垂直喷烫、凌空挂烫 的“舞技”彻底颠覆传统熨烫底

板束缚展现飞利浦大蒸汽随心熨烫的创新技。

外国小哥解锁随心熨烫新姿势，利用熨衣方式和强蒸汽动态，配合抖音爆红BMG的节奏进行鬼畜剪辑，把焦点聚集在大蒸汽穿透深层纤维瞬间，演绎超强压力蒸汽和智能温控技术。

通过视频信息流扩散，让产品卓越科技深入人心，火爆全网，进一步扩大产品声量。

互动H5

通过动图和视频，让消费者深度体验产品，解析产品功能，与消费者沟通产品智能科技，更生动地将产品内容传播给消费者，提升产品口碑。宣告产品上市。

三、创新

（1） Viral video

记录了消费者使用产品过后的真实反应，并将这些反应放大制作成viral video，在坐拥7亿＋用户的今日头条等信息流媒体上进行大面积传播，引发消费者的好感。

（2）抖音短视频

利用全球月活跃用户数目前已经超过5亿的短视频平台—抖音进行营销，目前抖音已经覆盖全球超过150个国家个地区，受众覆盖面广。

结合抖音魔性舞蹈和爆红的BGM来趣味性表现熨烫机的超强压力蒸汽和智能温控技术，通过消费者易接受的形式＋内容触达消费者。

接地气的视频易吸引消费者的眼球，引起他们的自发传播，提升消费者对产品关注度和好感度，拉近品牌和消费者之间的距离。

四、成果

上市2个月以来，视频点击量和曝光率直线上升，向消费者更形象呈现飞利浦卓越熨烫科技；

视频总曝光24.4M+，总点击量达到280.5K+；

信息流曝光24.3M，信息流点击量274,6K；

产品展示页浏览量高达28W＋，购买转化率：16.04%

通过信息流锁定TA，进行扩散推广，增长了产品曝光度，超额15%完成了目标KPI。