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《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…

别说话,看图!

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…

前几日,大家期待已久的宫斗剧《如懿传》终于开播,由于延播、原著抄袭、和《延禧攻略》背景相似等话题聚焦大量关注。

万万没想到,开播后最大的讨论点居然是广告植入,并且恶评如潮。

如上图所示,黄色的“飞鹤奶粉”贴片广告不仅尺寸大到挡住字幕,还贯穿了首播全集,严重影响观剧体验。

网友直呼“观剧感负分”、“广告中插入电视剧”,还有观剧网友在弹幕上表示“现在买的是飞鹤奶粉,我要换奶粉牌子”,这简直是飞鹤奶粉的大型“脱粉现场”。

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…

紧接着@腾讯视频澄清并致歉,言明此次事故属于“广告投放系统bug”,但是网友并不太相信。

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…

近几年来,电视剧广告植入方式层出不穷,花样百出,受众早就对电视剧广告植入深恶痛绝,这次《如懿传》算是踩到受众的“痛点”。

除了《如懿传》的大面积贴片广告,电视剧还有哪些广告植入方式?

梅小花整理了一份《花式电视剧广告植入手册》,一起来跟着梅小花见识见识~~

一、电视剧花式植入

@《老九门》:中插广告(广告小剧场)

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…


当初《老九门》的广告植入让人眼前一亮,以广告小剧场的形式做中插广告,这也是一种广告形式的创新。广告小剧场的人物、服装、道具、场景皆在剧集本身的基础上完成,并且运用喜剧类的反转剧情,出其不意,让人捧腹。

@《延禧攻略》:剧情式贴片广告

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对此类广告,网友评价褒贬各半。

:广告文案联系剧情吐槽,可凶可甜,好玩。

:广告出现得太突然,让人出戏。

@《扶摇》:剧情+道具式植入广告

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御泥坊将产品原料格雅玫瑰作为道具植入剧中,借剧中角色“医圣”之口在合适的剧情中讲述产品功效,并成为了女主的解毒之药。

部分网友表示,这种广告植入还蛮贴合剧情的。

@《三生三世十里桃花》:“隐性”关键道具植入

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在电视剧《三生三世十里桃花》中,桃花醉是几乎贯穿全集的关键道具。剧中,完全不见一丝植入痕迹,没有logo露出,但随着电视剧的播出,泸州老窖立刻推出同名的产品,“桃花醉”就这样火了。

不露痕迹地植入,产品和剧情契合度高,观众在观剧的时候也不会产生厌恶心理;剧情播放后再推出产品,及时追上了热点也不会让受众产生逆反心理,这个广告植入方式巧妙又贴合电视剧。 

@《微微一笑很倾城》:定制场景式植入

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…


电视剧《微微一笑很倾城》的背景基调是网络游戏,男女主在游戏中相识的设定,让网游《新倩女幽魂》无缝植入电视剧。

网友能察觉到这是电视剧植入广告,但是好像并没有什么不对?

二、VIP会员能避开所有广告吗?

电视剧的片头广告越来越长,各大门户网站也都推出了VIP会员服务,开通VIP即可跳过广告。

很多网友觉得,电视剧中的植入广告避免不了,起码可以买视频网站的VIP会员,避开电视剧片头和片尾广告,但是……

《如懿传》开播,史上最夸张广告植入出现了…

梅小花想说,该看的广告一个少不了!就算你开了会员……

@腾讯视频:会员用户观剧仍然存在贴片广告

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《如懿传》中“飞鹤奶粉”走了,还有“百岁山”常驻,是真的常驻哦,如影随形。

@爱奇艺:会员用户可以选择性观看VIP定制广告

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在爱奇艺平台播放《延禧攻略》时,会员用户跳过了片头广告,还有VIP定制广告等着你,虽然会员用户可以选择手动关闭定制广告,但这还是影响了受众的观剧体验。

三、总结

电视剧广告植入有着自有的独特优势,备受品牌主青睐。同时,电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在影视剧中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

适宜剧情的广告植入,观众很容易成为品牌广告的“自来水”,形成自传播,投入大于回报。但是不恰当的广告植入很容易引起受众的逆反心理,继而对品牌形象产生负面印象。

那么问题来了,电视剧广告植入的正确姿势是?

1. 正面的品牌形象

品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑,在正面品牌形象和产品的加持下,才会凸显广告植入的效果。

2.洞察目标人群

植入式广告需要优先考虑:植入品牌的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集。例如,在古装剧里面植入大量的现代化产品,不仅怪异还易被吐槽,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

3.品牌契合度

请保持“高冷”,不要把观众当傻子,要知道这一届观众可是侦察兵中的排头兵!

植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点,要不露痕迹,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。。Logo,请你不要抢镜头,强行进入广告时间,请把镜头还给剧情。

4.选择流量电视剧

即便是同一种产品,在不同电视剧中出现的效果也会大大不同。在大热的流量电视剧中,植入的品牌会有着巨大的曝光度,品牌植入适宜还会引发大规模的自来水传播,回报远远会大于投入。

就酱,最后问一句,你见过最不露痕迹的广告植入是哪一个?评论区嗨起来~~ 

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