梨视频作为全球最大的短视频资讯内容提供者，日产过千条短视频，拥有全球最大拍客网络，6 万核心拍客覆盖七大洲。

而从梨视频品牌层面出发，我们的用户对「拍客」概念模糊，并不了解拍客拍什么内容，也不了解他们是专业的摄影师还是摄像工作者。此外，对于我们的用户而言——他们身处一二线城市，生活工作节奏快，上班族每天疲于奔命，没有很多时间和精力去深入的关注身边和周围，每天接收的信息非常被动和碎片化，并不会主动关心「全球拍客」是什么，对他们来说哪里都能看到资讯。

为了区分／强调梨视频拍客与众不同的价值，在 2017 年 10 月 26 日- 11 月 28 日，值梨视频 APP 上线一周年之际，梨视频发起以「全球拍客」为传播重点，以 #把世界拍透# 为核心沟通主张的品牌推广活动。 

二、策略与执行

为了将梨视频和拍客的概念和用户表达，进而能和用户发生关系让更多用户对梨视频产生品牌印记。我们通过「认知」、「体验」以及「记忆」三个关键节点解决问题。

梨视频包下北京地铁 10 号线，日客流达到 2,710,000 人次覆盖，时间长达 1 个月。将全球拍客拍下的全球故事在地铁车厢中展出，同时用各大洲元素装饰地铁，不同主题车厢融入该地域特色，让乘客身临其境，闭环植入品牌印象。  

在媒体扩散传播上，梨视频在投放地铁广告前期优选 19 家合作伙伴（包括虾米音乐，途家，映客，蜻蜓fm、网易新闻等）流量最大的优质广告位集中投放，最大化线上线下互动，全方位宣传活动。

活动开始后，梨视频微博微信平台发声，正式开启#把世界拍透#推广活动，联合 14个旗下的子频道，一条.英国报姐.姜思达. SNH48.蚂蜂窝.唱吧.办公室小野.迷彩虎.凤凰新闻等 18 家合作伙伴，全面支持活动。联合 10 家微信大号推广活动，引发大量行业观察号自发传播活动。

梨视频还联合著名影视博主「阅后即瞎」，在电影解说中植入梨视频推广主题。广告来得让人猝不及防，又新奇有趣。引发一众粉丝的关注和讨论，同时视频也获得了极高的播放量，品牌曝光和圈粉双拳出击。 

三、创新

①七大洲实景打造 6 节车厢，沉浸式地铁体验。将拍客的视频展出在对应大洲影厅，借助大洲影厅沟通全球拍客概念，车厢地板上铺满了南极冰川、热带雨林、沙漠、大峡谷……全面展示拍客视频。在车厢内扫码立即观影梨视频全球拍客拍摄的精彩视频，在短短几分钟内，将一个个你从未到达过的地方、想象不到的世界，在你眼前打开。

②联合海报——联合Keep／马蜂窝等 36 家合作伙伴，根据其特性定制联合海报，36 个极致化对比的文案，把「拍」这件事情说尽说透说到无以复加。

③倒计时海报——邀请毒舌电影、姜思达、阅后即瞎、鹦鹉史航等 6 位大咖带队观影。制作 6 张创意海报，大洲元素结合大咖个性，活动信息一目了然。

影展开始倒计时 6 天，大咖微博发送观影海报，邀请粉丝一起参与「独一届上下班」影展活动。偶像号召，粉丝响应。

④依据地球样式，定制影展 HTML5，地铁内扫码即可观看，借助视频传达全球拍客概念，与观众沟通情感。

⑤推出首支属于 300 万拍客和梨视频的 TVC，15+ 拍客出镜，500+ 原创镜头精剪。正向传达「把世界拍透」理念。并于上海淮海中路户外大屏投放。

观看链接：

https://www.pearvideo.com/video_1188141

⑥ 在《环球时报》、《南方周末》两家报纸头版下方刊登了梨视频上线一周年的广告——「莫愁前路无知己」。同时头版还刊登了美国总统特朗普访华、参观故宫的消息。投放版面设计简洁而有力，广告语一语双关。一方面借势时事，一方面传达梨视频连接了全球数万名拍客，拍客连接更多人，连接意味着无限可能。 

四、成果

该传播案例引发行业关注，广告行业权威门户网站——数英， SocialBeta 以及广告文案等媒体发文关注梨视频「独一届上下班影展」活动。活动上线后，梨视频百度搜索指数出现一波大高峰，活动期间，百度指数明显比高于平时，推广活动明显提升了梨视频的百度指数。

活动总曝光： 2 亿 8 千万

线上内容阅读量：2 亿 4 千万

合作伙伴：36+

互动：2500 万+