小人物视角设置悬念

外卖小哥为何频频探头，张望屋内？

房产中介为何屡屡逗留，似有所求？

家政阿姨为何总在客厅左顾右盼，眼神扑朔迷离？

这一切的背后，究竟隐藏了一个什么秘密？

外卖、中介、家政，都是普通到不能再普通的人了，当所有人的视线都集中在这三人身上时候，一个惊人的发现正在浮出水面……故事讲了三个服务业从业者，不务正业的故事。据说，看完本广告片最多的表情反应是，哈哈哈！

事件主角：

1、外卖小哥TONY，每天爬182层楼，给36户人家送外卖

2、房产中介李大奔，入行5年，平均每天带6组客户

3、家政阿姨张小娴，坐拥6套房产，每天给5户人家做保洁

如何优雅地说“我是第一”？

我们都知道创维是一个走进了千家万户的电视品牌。在中国家庭的电视迭代史上，你家或者你的邻居家，总有一台创维电视，绝对算是中国电视界的老大哥了，十年OLED之路，更是定义了它行业第一的身份。

在接到创维OLED的brief时，我们一直困扰于“我是第一”这个很“硬”的命题，怎么“软”一点地表达，这并不简单。后来我们索性直接用数据说话：中国每卖出2台OLED电视，就有1台是创维。

“意料之外，情理之中”表达第一 

那么为何会选取外卖员、房屋中介、家政阿姨三种角色？

首先，他们作为街头巷尾常见的普通人，让他们代表创维发声，能够让传播更加落地，变得更加好玩。

其次，因为这三类职业的工作性质，能够接触到很多不一样的家庭，自带生活观察者属性。作为亲历者，他们看到不同电视机的情节在情理之中，以此证言创维OLED电视的高市场占有率，让人更易信服。

最后，考虑到病毒视频的迷惑效果。选取与观众生活距离较近的这三类职业，光看开头，以为是外卖、中介或家政广告，认真生活的小人物被认真对待的共鸣，抑或是人生不过76000顿饭的温情。片尾神反转，让观众措手不及。意料之外被“套路”的同时，强化了对“中国每卖2台OLED电视，就有1台是创维”的记忆。

泰式风格实践硬需求的软打法

这次传播，我们从小人物视角出发，设置“情理之中，意料之外”的病毒情节，四两拨千斤地为创维喊出了“我是第一”，从而将“中国每卖2台OLED，就有1台是创维”这句话落到日常生活中。

世界杯期间boss直聘和马蜂窝示范了广告的错误打开方式，所以我们摒弃了重复式卖力吆喝，也放弃了司空见惯的气势磅礴的高逼格大片，转而选择了在广告界获得最多泪水与笑声的泰式风格，借此次创维OLED电视的传播完成了一次硬需求到软打法的实践。