“三公仔·爱子有方”是王老吉药业2009年成立的公益项目，一直致力于儿童健康护理、安全用药公益事业的宣传与推广。经过九年坚持，爱子有方已打造成为行业知名公益品牌。作为三公仔特有的品牌资产，2018年正迎来其十周年里程碑。“三公仔·爱子有方”将全面升级，专注于儿童用药安全领域，打造三公仔儿童专用药品牌，塑造儿药领导者形象并助力产品销售。

十年之变从“创新”开始，故而广告主对服务商提出了两大课题：

课题一 要活化公益IP，结合时下社会舆论热点着重于品牌美誉度提升及六大产品信息宣传，通过丰富公益品牌内涵，为十周年的公益活动拓展新方向；

课题二 要通过探索用户痛点，挖掘公益项目新利益点，提出整合解决方案并带动产品销售。

基于过去积累的公益成果和同行公益的同质化，如何更深度聚焦儿童用药安全领域公益，击中父母人群痛点，挖掘该群体最渴望最有需求的公益空缺，将是项目面临的最大挑战。不仅需要对社会问题有更敏锐有力的洞察，更要提出切实新颖的解决方案，以达到商业与公益的双赢。